Adidas 2008 Beijing Olympics

Fundada em 1920 por Adolf Dassler, a marca de tênis esportivos hoje é a segunda maior do mundo nesse ramo. Sempre preocupado com o conforto e adequação dos sapatos para os atletas, Dassler buscava a perfeição em seus produtos. Assim, nenhuma marca seria mais adequada do que a Adidas para fazer a campanha das olimpíadas.

A partir do uso dos próprios atletas da equipe chinesa, a campanha consiste em imagens basicamente em preto e branco com apenas em destaque, em cor, o(s) atleta(s) modelo(s). Como fundo das ações representadas pelos atletas essas apresentam outros chineses, em uma grande quantidade, que retratam uma forma de apoio de todos os chineses ao atleta nos jogos. Todos juntos torcendo, ajudando e apoiando os membros da equipe chinesa. em sua maioria sendo o apoio e a base de suas ações nas imagens. "Together" é o título do comercial dessa campanha, o que podemos dizer que é a confirmação da mensagem passada através das figuras da tal.

Link do comercial: http://www.youtube.com/watch?v=aTzHF35rv4Q

Pode se observar o uso da mesma tipografia em todas as imagens da campanha. Assim como o padrão de cores, diagramação e grafismo. Tratamento de imagem com bastante luminosidade e sempre com ênfase aos uniformes da marca que são praticamente toda a cor das imagens.

O famoso slogan da marca, "IMPOSSIBLE IS NOTHING", também está presente em todas as ilustrações, escrito em mandarim e depois traduzido para o inglês. E no canto direito, em todas, aparece o logo das olimpíadas junto ao logo da Adidas.

Aqui estão as fotos utilizadas na campanha: