Marketing Sensorial - Tato

Frio, calor, dor, pressão. Estima-se que há 50 receptores por cada 100 milímetros quadrados de pele humana. O tato é o sentido percebido pelo maior orgão do corpo humano, que há algum tempo está sendo usada para "texturizar" marcas.

A exclusiva fabricante de eletrônicos Bang & Olufsen é um exemplo de marca que se diferencia pelo toque. Os produtos da B&O são projetados para refletir o design industrial de última geração, tanto em aparência como em operação, e têm como idéia de base modificar a maneira pela qual as pessoas interagem com bens eletrônicos e o espaço deles no lar. Sua reputação é baseada na criação de uma única tecnologia, com um design atraente, com criativas soluções, expressando qualidade e nunca caindo de nível de perfeição. A Bang & Olufsen não só se baseia na beleza e o modelo arrojado dos produtos, mas se foca também em uma tecnologia ousada que impressiona e deslumbra. Fazendo o impossível, possível.

Bang & Olufsen Touchless Remote

A idéia era de criar um controle remoto para uso de cozinha. Como se trata de (muitas vezes) um controle remoto touchless para deixá-lo livre de bactérias, dependendo da sua situação. Ele responde apenas a gestos exercidos pelos dedos e leves toques para cima e para baixo que regulam o volume.

No entanto, ainda é um protótipo. Desenhado por Joris Van Gelder, foi inspirado na idéia de fazer um controle remoto exclusivo para cozinhas, ele queria inventar algo que você não precisasse tocar. Porque controles remotos são considerados um dos alvos de maior concentração de bactérias. Então, voila, ele obteve sucesso fazendo este controle e aqui está o primeiro. Aparenta muito bom, mas desde que este ainda é um protótipo temos que sujar nossos controles até podermos comprá-lo.

Grupo: Bruna Oliveira, Camila Garcia, Carolina Russel, Conrado Rech, Gustavo Dias e Stefani Presmic

Marketing Olfativo Air France

Marketing Olfativo é uma ferramenta de marketing que utiliza-se da aromatização de ambientes e de diferentes tipos de materiais para atrair através do olfato o interesse do consumidor.
Air France. Sendo difícil separar o que é "rumor"do que é estratégia assumida, conta-se que está em curso o ensaio de um marketing "multisensorial" que experimente a difusão de aromas através de micro-cápsulas dentro dos aviões que espalhem no ambiente como que um "logo olfativo", que possa ser complementar ao logotipo e às cores desta companhia aérea, e que inclusive adicione a esta identidade visual e perfumada o uso de um dado tema musical.

Veja nossa apresentacao http://www.slideshare.net/jvalmanaque/trabalhoo-de-meios-e-linguagens-air-france

Grupo 5: João Victor,Rodrigo,Bernando,Ricardo,Cesar

Brand Sense - Tato

Tato

A pele é o maior orgão do corpo humano e precisamos do estímulo do tato para a nossa sobrevivência. Dessa forma, o toque do produto é essencial para formação da percepção de uma marca e 40% das empresas se preocupam com a área do tato e do paladar para a construção de sua identidade.

Coca-Cola

A garrafa foi desenvolvida em 1915, porém só em 1977 ela foi patenteada. Segundo Lindstrom, a Coca-Cola estragou a sua vantagem sensorial após ter mudado da garrafa para lata, pois a garrafa tinha o toque, formato, tamanho e peso tão distintos, acabava se tornando um ícone. Atualmente, menos de 2% da Coca-Cola, nos EUA, vem em garrafa e muitos acreditam que o sabor da Coca em lata á muito diferente do sabor do produto da garrafa.
O design da garrafa de Coca-Cola é tão distinto que se uma garrafa quebrasse, poderíamos reconhecer que os pedaços quebrados eram de uma garrafa de Coca e alguns experts dizem que 90% da população mundial seria capaz de reconhecer uma garrafa de Coca pelo contorno, pelo tato.

iPhone

O iPhone é um smartphone lançado pela Apple, em 2007 e a interação com o usuário é feita através de uma tela sensível ao toque. O sistema é sensível apenas à pele humana, náo sendo possível a utilização de canetas stylus.
O multi-touch permite executar comandos tocando na tela, rolar listas com o deslizar do dedo e ampliar e reduzir imagens com o movimento de pinça do polegar e do indicador.

Adidas

Os produtos da marca “climacool” da Adidas tem pouco peso e muito conforto durtante a trasnpiração. Os produtos desta linha forma desenvolvidos cientificamente para gerar conforto durante a traspiração. Hoje, os produtos desta linha são reconhecidos pelos consumidores por causa de seu conforto e da sensação reduzida de uso.

Ipanema

Ao contário de outras sandálias que demoram para ficar no formato ideal, Ipanema é a única que já vem amaciada de fábrica e tem uma palmilha exclusiva que se molda ao pé.



Veja aqui nossa apresentação.

Grupo 6:
Carolina Nunes
Caroline Manhente
Gustavo Romeiro
Julia Sandi
Mariana Achcar

Ray-Ban - "Never Hide"

Em 2006 a RAY-BAN lançou a campanha “Never Hide”,composta por fotografias em preto e branco mostrando pessoas nos seu cotidiano e propondo que elas tivessem a coragem de se mostrar,de serem elas mesmas e mostrarem a sua personalidade.Foram colocados rostos de seus consumidores no Times Square.
Pessoas de todo o mundo puderam enviar suas fotos usando o Ray-Ban pelo seu site na internet, cada imagem era exibida nos 12 telões durante 15 segundos.
A identidade visual da campanha é mantida através das cores, tipografia e da diagramação.

Propaganda do novo gol

Novo gol. Lindo como nunca . Gol como sempre .


A modelo Gisele Bündchen e o ator Silvester Stallone são os garotos-propaganda do novo Gol, mais recente lançamento da Volkswagen.
De acordo com a AlmapBBDO, agência responsável pela criação da campanha, a idéia foi somar a beleza da modelo número 1 do mundo com a força do protagonista de "Rocky" e "Rambo", gerando assim o lema "Novo Gol. Lindo como nunca( gisele ). Gol como sempre( Stallone )".
As filmagens com Gisele e Stallone foram realizadas nos dias 19 e 20 de abril, em Los Angeles, Estados Unidos. Com muita discrição, a Volkswagen enviou dois carros para os EUA, um vermelho e um preto.
A campanha tem como intuito mostra ao público que o novo gol mudou seu design mas não seu ponto forte que é a sua potência , tentando assim que os do carro continuem gostando do carro e os que não gostavam se surpreenda com o novo carro. O que deu certo pois segundo a revista quatro rodas o novo gol foi o carro mais vendido de 2008 , superando suas expectativas.

NOKIA

A Nokia é a maior fabricante de celulares do mundo, e por isso, essa melodia é tocada e ouvida por milhoes de vezes ao dia no mundo inteiro. Isto representa milhares de horas de sons de marca para cada indivíduo.
Com o passar dos anos, a Nokia gastou um valor considerável fazendo o Marketing da empresa. Mais não gastou quase nada promovendo sua melodia também conhecida como toque Nokia. Apesar disso, o som é conhecido no mundo inteiro.Façamos os calculos.Em média, um telefone celular toca em torno de 9 vezes por dia.A duraçao em média do toque é de 8 segundos, expondo a pessoa a mais de 7 horas de toque por ano! E Isto sem querer pensar na considerável quantidade de sons de toque ouvidos por outras pessoas que passam proximo daquelas cujos celulares estão tocando. Então, como a Nokia lidou com esta importante oportunidade de Branding?
Lentamente mas com segurança , a Nokia desenvolveu uma consciencia marcante de sua marca apenas usando com inteligencia algo tão simples como seu toque. O estudo Brand / scence mostra que 41 % dos consumidores do mundo reconhecem e associam o toque com a marca ao ouvirem um celular Nokia. No Reino Unido , o numero é consideravelmente maior com 74% de pessoas reconhecendo a melodia, enquanto nos EUA há 46 % de reconhecimento. Talvez não seja uma conscidencia que a melodia mais repitida no filme simplismente amor, seja o som da Nokia.
A Nokia Criou um altissimo nivel de reconhecimento no mundo inteiro. Este registro sonoro envolve um reconhecimento quase sublimar assossiada a varias funções do telefone celular: Aceita, recusa, recarga, bateria fraca, e mesmo um alarme integrado usado como dispertador ou como lembrete de um compromisso importante. É possivel que você esteja tão familiarizado com a combinação de sons , que reconheça a linguagem sonora da Nokia sem querer ter consciencia disso.
Quase metade dos consumidores que reconhecem o toque da Nokia assossiam com sentimentos muito positivos. Parece que o telefone Nokia não apenas toca. Mais de 20 % das pessoas que ouvem o nome Nokia dizem que sentem algo positivo ao ouvirem. Esta é uma ferramente de Branding que influencia diretamente as emoções. Hoje em dia cada celular Nokia já sai de fabrica com o toque Nokia , e talvez devido a falta de conhecimento técnico da maioria das pessoas, mais de 20% delas nunca modifica esse toque. Nos casos que o consumidor muda o toque, 86% simplismente escolhem 1 entre os oferecidos no menu criado pelo fabricante do telefone, ao invez de carregar uma melodia diferente no website.
Tomando como base a participaçao de 39% no mercado, podemos supor que a Nokia fabricou algo em torno de 400 milhoes de celulares. Supondo que todos eles ainda estejam em uso, 80 milhoes de pessoas estão , atualmente , expostas ao toque Nokia por mais de 7 horas por ano.


GRUPO:
Conrado Regadas
Carolina Russel
Bruna Oliveira
Camila Garcia
Gustavo Dias
Stefani Presmic

O Mundo é dos NETs

http://www.youtube.com/watch?v=Gegg5fnc3TU
( Link video Esquadrao Skavurzka)

NET lança 'Esquadrão Skavurzka', nova fase da campanha O Mundo é dos NETs em2008Campanha de 2008 reforça as vantagens dos produtos oferecidos pela empresa e mostraa alegria e a descontração de quem já é cliente NETA NET Serviços, maior empresa multisserviços via cabo da América Latina, lança emjaneiro a nova fase da campanha O Mundo É dos NETs. Intitulada "EsquadrãoSkavurzka", as novas peças têm assinatura da agência Talent e mostram a alegria e adescontração de quem já é cliente NET, reforçando as vantagens que os produtos daempresa oferecem.
Nos filmes, o Coronel Tutchenko surge como regente de um coral. No palco, os NETsdançam, cantam e pulam, tornando o cenário uma grande festa. A letra da músicareforça as vantagens para quem adquirir os três produtos NET (NET Digital, NETVirtua e NET Fone via Embratel).A campanha tem três versões de filme e spots de rádio, ambos com 60, 30 e 15segundos. Será veiculada em TV aberta, TV a cabo, cinemas e rádios. "Os filmes têmum ritmo crescente e convocam as pessoas que querem mais do mundo a virem para afesta dos NETs", explica Douglas Ramos, diretor da Talent."A campanha de 2008 segue a linha das peças que veiculamos durante todo o ano de2007 com enorme sucesso", comenta Roberta Godoy, Diretora Comercial da NET."Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha "O Mundo é dos NETs" evamos continuar seguindo essa linha de comunicação vitoriosa durante este ano".
FICHA TÉCNICATÍTULO: Esquadrão SkavurzkaANUNCIANTE: NET Serviços de Comunicação S/AAGÊNCIA: Talent Propaganda S/ACRIAÇÃO: João Livi, Léo Macias, JP e Ricardo SilveiraATENDIMENTO: Douglas Pacheco Ramos e Letícia FigueiredoRADIO / TV: Maria Herminia, Iara Pertusi e TatoPRODUTORA DE IMAGEM: DinamoDIREÇÃO: Edu CamaPRODUTORA DE SOM: AtakkAPROVAÇÃO CLIENTE: Patricia Figueiredo, Roberta Godoy e Bianca RossiFonte:http://netcombo.globo.com/

Veja nossa apresentacao neste link http://www.slideshare.net/jvalmanaque/net-1485349

Grupo5: João Victor
Bernado
Rodrigo
Cesar
Ricardo

Nokia Tunes - Estudo de Som

Criado no final da década de 1990, a campainha Nokia Tune virou o padrão dos telefones polifônicos do fabricante. Sendo um trecho da Grande Valsa composta para violão solo, feita foi Francisco Tarrega em 1902. O trecho que se repete virou marca registrada da Nokia, e uma forte identidade sonora, quando ouvimos esse som imediatamente associamos aos aparelhos desse fabricante, mesmo quando o aparelho por si não é apresentado.

Assista os slides : http://www.slideshare.net/annaluizavilella/nokia-tunes

Grupo 3:

Anna Luiza Vilella
Carolina Pinheiro
Clarisse Halpern
Julia Ronai

O SOM.

O som gera humor, cria sentimentos e emoções. Um filme romântico, por exemplo, perde grande parte da sua capacidade de emocionar se for assistindo sem som. Este deve inspirar níveis equivalentes de qualquer emoção, seja ela alegria ou tristeza.
Você já deve ter se perguntado o que quer dizer plim-plim da Rede Globo. Simples! Por volta dos anos 70 os filmes na emissora eram cortados repentinamente quando vinha o comercial. Então, ela resolveu colocar esta vinheta avisando aos seus telespectadores quando entrava o comercial e quando voltava para o filme que estava passando. Assim surgiu o plim-plim: Em 73, a Globo criou este som estridente ao fundo para que quando o telespectador saísse de perto da televisão, ele escutasse de longe o som, mesmo se tivesse embaixo do chuveiro ou do lado de fora de casa.
O som do plim-plim é tão forte e agudo, que mesmo se taparmos nossos ouvidos escutamos ele sem problemas.

Abaixo os slides. No último há vídeos que mostram bem a evolução deste som.

http://www.slideshare.net/IsabelaCunha/plim-plim.

Grupo: Pedro Assis,Nathalia Moura, Patricia Laureano, Isabela Cunha, Hugo Ferreira e Nathalia Ramos.

Estudo do som - NEXTEL

Para a construção de uma marca, é importante que se tenha o som e a imagem perfeita. Um dos sentindo que é altamente valorizado no processo da construção da marca é o som, cuja tecnologia está disponível há mais de 100 anos. O toque da Nextel,quando se está passando ou recebendo rádio de alguém, foi criado junto com a formação da empresa, sendo seu toque utilizado em todas suas propagandas e campanhas de construção da marca. Este toque da marca é tão lembrado quanto seu logotipo. Quando se escuta o “pipi” do rádio na rua, liga-se esse barulho, às vezes até sem perceber, diretamente à marca. O seu toque é um diferencial, uma forma mais clara e memorável para se identificar a Nextel, esta tendo uma identidade sonora.
Em todas campanhas da Nextel, pode-se ouvir o som no fundo do áudio. Isso ajuda o reconhecimento da marca pelo som, tornando o “pipi” como uma identidade sonora da operadora.

Clique aqui para ver nossa apresentação

CAMPANHAS:
http://www.youtube.com/watch?v=6nhKMXr7mHQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=Ld-gVE_BmHE&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=AO5O6x0e_aI

Grupo:
Alessandra Xavier
Gabriel da Rocha
Olivia Pereira
Paula Flores
Tamy Madmoun

Plim Plim!

Rede Globo

A Rede Globo, quarta maior emissora do mundo, se mantém nesse posto com muito profissionalismo e investimento em qualidade e criatividade. Fundada pelo jornalista e empresário Roberto Marinho em 1965 como TV Globo do Rio de Janeiro no canal 4, posteriormente tornaria-se Rede Globo de Televisão. Seu projeto de construção foi inspirado em uma estação de televisão do grupo Time-Life, nos Estados Unidos.

É importante ressaltarmos que a emissora, logo de início, se preocupou em apresentar um novo conceito de qualidade à televisão brasileira. A adoção do “Padrão Globo de Qualidade”, criado por Walter Clark e Boni, foi decisiva para a conquista da liderança de audiência. Atualmente a Globo alcança 99,50% dos telespectadores brasileiros.

Plim Plim

Nos anos 70, os filmes eram cortados repentinamente quando vinha o comercial. Diante disto, Boni, em 1973, teve a grande idéia de colocar vinhetas para que informassem ao público quando o filme iria para o comercial e quando ele voltava. Assim foi criado um som estridente ao fundo para que o telespectador possa escutar, de muito longe, o som que até hoje escutamos. O Plim Plim ainda tinha a função de marcar o instante exato para que as afiliadas da Rede Globo entrassem juntas no intervalo comercial do Festival Internacional da Canção.

A partir de 1994, o Plim Plim ganhou vinhetas animadas, com duração de 30 segundos, produzidas por alguns cartunistas famosos como Ziraldo, Chico Caruso, Millôr e Borjalo.

O Plim Plim é o som característico da Rede Globo e reconhecido em todo o Brasil. À distância, praticamente qualquer brasileiro identifica a TV Globo ao escutá-lo. Essa assimilação do ouvinte ajudou muito na percepção da identidade da emissora.

Veja aqui nossa apresentação.


Grupo 6:

Carolina Nunes
Caroline Manhente
Gustavo Romeiro
Julia Sandi
Mariana Achcar

Campanha "Cintra Por uma vida sem frescura"

Cintra “Por uma vida sem frescura”


A cerveja Cintra, do Grupo Schincariol, lançou uma campanha publicitaria estrelada pelo sambista Dudu Nobre, garoto propaganda da marca. A campanha apresenta o sambista defendendo uma idéia “Por uma vida sem frescura”. Ele convida o espectador a deixar essas frescuras de lado e na hora de pedir a cerveja, também deixar de frescura e pedir uma Cintra gelada. A campanha tem como objetivo estabelecer um posicionamento forte junto ao consumidor de cerveja e ampliar o market share da marca. O plano de mídia envolve comerciais para TV, internet, site e banners, rádio e jornal, além de material de PDV e mídia em trens, em todo o Estado do Rio de Janeiro. A Cintra arrumou uma maneira simples de expor sua marca, através de um símbolo de simplicidade e alegria que é o samabista Dudu Nobre, que tem como objetivo mudar a vida, “por uma vida sem frescura”. Assim com retrata nos comercias, para deixar de lado a mesmissi e viver sem frescua, como um homen que fica lavando o carro no fim de semana, o homen que fica em frente ao armário, para ve qual roupa combina, entre outros caso engraçados. A empresa deseja ser vista como uma maneira simples e divertida de se tomar um cerveja (Cintra) bem gelada.

Estudo sobre Cores - Bombril

A Bombril S/A foi fundada em 1948, tendo como produto inicial a lã de aço. A empresa se orgulha de ter conquistado a posição de maior empresa de soluções de limpeza do Brasil. Desde sua fundação, ela vem desenvolvendo produtos em diversas categorias como: lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Suas 18 marcas são responsáveis por um portfólio de 196 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados.
O símbolo de sua marca é composto pelas cores branca, vermelha e amarela. Apesar dos diversos significados que estas cores possuem, no caso da marca Bombril, elas podem evocar significados particulares ao seu ramo de atuação e à força da marca.
A cor vermelha pode simbolizar o poder, a força e a liderança da marca no mercado. O amarelo é uma cor energética, luminosa, forte e vibrante que transmite otimismo e que atrai a atenção do cliente. O branco evoca frescor, harmonia, limpeza e higiene, essenciais para o significado da marca Bombril. Grupo 3:

Clarisse Halpern

Anna Luiza Vilella

Júlia Rónai

Carolina Wolguemuth

GOL

A GOL LINHAS AÉREAS INTELIGENTES revolucionou o mercado da aviação doméstica brasileira com uma proposta audaciosa, permitindo a todo brasileiro a realização do sonho de voar, transformando-se na empresa que popularizou o transporte aéreo na América Latina. A empresa foi fundada em 2000, por Constantino de Oliveira Júnior, herdeiro de uma empresa no setor de transportes terrestres. No ano anterior à fundação da GOL, o grupo, através de muitos estudos e pesquisas, chegou à conclusão de que 95% da população brasileira não possuia acesso a aviões.

A GOL adotou, então, o conceito low cost, low fare(baixo custo, baixo preço), para oferecer passagens aéreas a preços justos e com serviços de alta qualidade. Com tarifas a preços acessíveis, muitos viajantes migraram do transporte rodoviário para o aéreo, o que triplicou o número de passageiros transitando nos aeroportos. A empresa também foi responsável por quebrar alguns paradigmas da aviação nacional, desassociando o ato de voar com sofisticação e glamour, trabalhando com serviços simplificados e confiáveis ao tratar os passageiros igualmente, aumentando vertiginosamente a sua participação de mercado e a fidelização dos passageiros.

Em janeiro de 2009, a GOL completou oito anos de vida com uma frota superior a 100 aeronaves e mais de 16 mil empregados, A empresa também revolucionou o transporte aéreo brasileiro ao concentrar suas vendas na Internet, eliminando a emissão do tradicional bilhete, introduzindo o conceito de check-in inteligente através da Rede.

A GOL possui uma comunicação forte e muito inteligente, defendendo a democratização de seus serviços lançando o slogan “Aqui todo mundo pode voar”. A primeira campanha institucional marcante da GOL, criada pela agência AlmapBBDO em 2005, tinha como protagonista um pássaro conhecido como mandarim e possuía como música de fundo “A dois passos do Paraíso “da Blitz. O pássaro embarcava num ônibus intermunicipal para uma longa viagem e, chegando ao seu destino, o pássaro descia a escada com um visível cansaço. Ao final, o locutor em off pergunta: ”Para que viajar de outro jeito, se você pode voar?”

Na comemoração dos seis anos da GOL, a agência de propaganda contratou 120 crianças de 6 anos para fazerem um filme realizado no Aeroporto Internacional de Confins, em Belo Horizonte.

Recentemente, em 2008, a empresa lançou sua mais nova campanha, que tem como estrelas simpáticas borboletas laranjas. De maneira lúdica, as imagens da Lagarta se transformando em borboleta foram usadas para mostrar a sensação de como é fácil e natural voar com a Gol. A campanha era composta por filmes, anúncios para mídia impressa, vinhetas e peças para internet. No filme, as lagartas estão presas no congestionamento dentro de carros e ônibus, quando uma delas descobre que pode voar e vira borboleta, deixando a situação anterior para trás, mostrando que a vida pode ser melhor. A assinatura da campanha era: “Chega um dia em que todo mundo descobre como é fácil voar”

As cores representam e provocam sensações em todos os seres humanos. A cor laranja representa, na natureza, a variedade - pois as nuances do alaranjado são as que mais se apresentam em flores e vegetais. Representa, como o vermelho, o fogo, a força de vontade, o poder humano. E também o ouro, a prosperidade, a luxúria, o adultério. Claramente percebida como contendo o vermelho e o amarelo, esta cor, representa o equilíbrio entre a razão (amarelo) e a paixão (vermelho).

O laranja provoca diversos efeitos na personalidade de uma pessoa tais como: equilibrar as características de extroversão, charme, calor humano, sensualidade, alegria com egocentrismo, poder, oportunismo, materialismo e pessoa centrada em si mesma. A sua preferência, em excesso, denota pessoa que se autovaloriza demasiadamente e é muito sensível a críticas.Essa cor quando usada como vestuário, auxilia nas pessoas que necessitam de estímulo, audácia, encorajamento. Auxilia a libertar-se de estados de apatia, depressão, tristeza, recolhimento emocional.

Um importante detalhe que podemos perceber nas campanhas da GOL é a utilização de duas cores em sua marca, o cinza, ao afirmar que antes o mundo era sem graça e apático e também para salientar a cor laranja, predominante nas campanhas, demonstrando que, com a chegada da GOL, o mundo fica muito mais colorido, alegre e vibrante!

Fontes:

Almapbbdo - www.almapbbdo.com.br
GOL Linhas Aéreas - www.voegol.com.br

Grupo 6:

Carolina Nunes

Caroline Manhente

Gustavo Romeiro

Julia Sandi

Mariana Achcar

Pizza Hut

Pizza Hut

O Pizza Hut foi fundado em 1958 por dois universitários, Dan e Frank Carney, na cidade de Wichita (Kansas, EUA). A empresa ganhou reconhecimento nacional quando da sua primeira campanha publicitária, chamada "Putt Putt to Pizza Hut", que debutou na televisão estadunidense em 1965. Em 1977 a companhia foi comprada pela Pepsi. O símbolo mais distinto do Pizza Hut é o característico teto pintado em vermelho, parecido com um chapéu, presente também no logotipo da empresa. Um fato curioso é que apesar de estar presente em quase todo o mundo, O Pizza Hut nunca ousou entrar no mercado italiano.
A primeira loja foi aberta em um edifício desocupado com telhado de cabana, onde havia uma placa de sinalização com espaço para somente 8 letras. A mulher de Dan então sugeriu a palavra “Hut” (cabana). O restaurante tinha capacidade para apenas 25 pessoas sentadas, por conta disso, na noite de inauguração, somente potenciais consumidores puderam degustar as pizzas.Seus formatos são pequenos restaurantes chamados Pizza Hut Express, apresentando uma versão reduzida do menu, são encontrados em shoppings, aeroportos, lojas de departamento, hotéis, cafeterias, postos de gasolina, cinemas e outros locais.

Segundo a consultaria britânica InterBrands, somente a marca Pizza Hut está avaliada em US$ 5.05 bilhões, ocupando a posição de número 55 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. O VERMELHO é a cor mais quente,força de vontade, conquista, liderança..
A cor AMARELA alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho, espirituosidade e espiritualidade. Diminui a ansiedade e as preocupações,O PRETO transmite introspecção, favorece a auto-análise e permite um aprofundamento do indivíduo no seu processo existencial

GRUPO:

Bernardo Ferman

Cesar Lima

Ricardo

Rodrigo Castro

Joao victor

Heineken – Serving the planet

Fundada em 1864 pelo Gerard Adriaan Heineken, a Heineken é uma marca holandesa de cerveja e, hoje, é a terceira maior fabricante do mundo.
A campanha escolhida basea-se em falsas notícias de jornal criativas e inovadoras que despertam certo humor. Essa é composta por irônicas manchetes que, em geral, amparam os personagens a consumirem Heineken nos momentos mais inusitados.



A propaganda utiliza o sistema CMYK, por se tratar de uma peça gráfica e não virtual. Esse sistema é baseado em três cores primárias: Azul (Cian), Vermelho (Magenta) e Amarelo (Yellow), e o Preto, representado pelo K, que aumenta a possibilidade combinações.
Analisando a cor predominante da marca, podemos observar que segundo o livro “Direção de arte em propaganda” a cor verde remete: vida, bem-estar, tranquilidade, liberdade, juventude. O verde também é considerado uma cor que desencadeia paixões e dependendo da tonalidade, pode estar associado à energia. Observando a campanha citada e outras podemos concluir que se segue o padrão de exaltação de felicidade, histeria ao se deparar com uma Heineken, pois seus consumidores são apaixonados pelo produto. (Exemplos: vídeos abaixo)

De acordo com a peça publicitária, o fundo verde com pequenas gotílas de água remete ao suor de uma garrafa gelada de Heineken. Logo, o verde sendo uma cor fria, traz a idéia alusiva de refrescância.








Grupo: Bruna Oliveira
Camila Garcia
Carolina Russell
Conrado Regadas
Gustavo Dias
Stefani Presmic

Campanha Pepsi Twist " Toma que o Limao é Seu ''

http://www.youtube.com/watch?v=SybxIO9nly4

( Veja aqui o comercial desta campanha vencendor de diversos premios )

A nova promoção da Pepsi Twist investe em limões de pelúcia para conquistar seu público. Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem por objetivo o aumento de vendas do refrigerante. Para participar, bastar juntar cinco tampinhas verdes ou anéis promocionais, mais R$ 5 ou R$ 7 e trocar em um dos postos credenciados.

Esta campanha ganhou diversos premios pois conseguiu elaborar uma campanha que tivesse um apego muito grande tanto da marca e mais ainda de seu mascote “limão da Pepsi
Categoria: Melhor campanha de construção de marca 1º LugarTítulo da campanha: Pepsi Twist - Toma que o limão é seuCliente: Pepsi ColaAgência: Future Group do Brasil

Fonte:

http://www.marketrix.net/2007/03/02/pepsi-twist-em-“toma-que-o-limao-e-seu�/ http://www.ampro.com.br/globes/retrospectiva/2007/vencedores/index.asp

http://www.zoeiraspepsitwist.com.br/index.aspx

Cliente: Shopping Tijuca

Campanha Anual de Posicionamento

Objetivo: Consolidar o conceito "O Shopping Tijuca está em você"

Agência: Casa da Criação

Elementos que se repetem na Campanha:

- Possuem a mesma diagramação (Frase no canto direito superior, Logotipo na parte direita inferior, Modelos a esquerda);

- As cores são fortes e alegres;

- Todas possuem o mesmo estilo gráfico trazendo o desenho de fundo para frente, tatuado no corpo das modelos;

- Possuem o mesmo tratamento fotográfico;

- Possuem a mesma Tipografia (Fonte);

Mundo Verde

O MUNDO VERDE aposta no conceito completo de vida saudável e é a maior rede de lojas de produtos naturais e orgânicos da America Latina.

Mundo verde é uma loja que vende produtos que fazem bem para a saúde (produtos naturais, salgados feitos de soja, chás e etc.) O segredo do sucesso do Mundo Verde não está simplesmente na grande diversidade de produtos, mas em oferecer um conceito em alimentação e vida saudável. Em sua logo, Mundo Verde está escrito em branco com um fundo verde. A cor verde siginifica primavera, natureza, floresta, flores, folhas, mar, vida, bem estar, tranqüilidade, segurança, liberdade, juventude, firmeza, coragem e esperança. Dependendo de sua tonalidade, o verde pode estar associado à energia. A marca escolheu essa cor para utilizar em seu logo e em seu nome para representar bem-estar e saúde.


Retiramos um texto do site Mundo verde em que fale sobre o significado da palavra Verde.

“Situado entre o azul e o amarelo, o verde é o resultado de suas interferências cromáticas. Mas entra com o vermelho, num jogo simbólico de alternâncias.

O verde é a cor do reino vegetal se afirmando, graças às águas regeneradoras e lustrais nas quais o batismo tem todo seu significado simbólico. O verde é o despertar das águas primordiais, o verde é o despertar da vida. Vixenu, que carrega o mundo, é representado sob a forma de uma tartaruga de cara verde e, segundo Fulcanelli, o corpo da deusa indiana da matéria filosofal, que nasce do mar de leite, é verde, assim como a Vênus de Fídias. Winkermann escreve que "se a figura de Netuno tivesse chegado até nós em pintura, ele teria uma roupa verde-mar ou verde-claro, como eram pintadas as Nereidas; enfim, tudo o que fosse relacionado aos deuses marinhos (...). É por isso que os poetas imaginam os rios com cabelos dessa cor. Em geral, nas pinturas antigas, as ninfas - cujo nome vem da água, Nymphi, Lympha - também aparecem vestidas de água (PORS, 206-7).

A cor verde simboliza o número quatro e portanto, significa também os quatro pilares sobre os quais Maomé construiu sua igreja. Diante dessa afirmação, somos levados a concluir que estamos diante de uma mostra de sustentação simbólica: verde então representa a estabilidade, a segurança da construção. Os quatro pilares é uma forma matemática de demonstração simétrica da sustentação, (equilíbrio).

Portanto, o verde é benéfico, o verde, reveste-se de um valor mítico, "o das green pastures, dos paraísos verdes dos amores infantis: também verde, como a juventude do mundo, é a juventude eterna prometida aos Eleitos. A verde Erin, antes de formar-se o nome de Irlanda, era o da ilha dos bem-aventurados do mundo celta.

O verde é a cor da água assim como vermelho é a cor do fogo, e é por essa razão que o homem sempre sentiu, instintivamente, que as relações entre essas duas cores são análogas às de sua essência e existência. Para justificar uma ligação semântica e simbólica vejamos o quadro representativo das palavras VERDE e VERMELHO e sua analogia entre SANGUE e SEIVA, entre a NATUREZA e o HOMEM.

A função da palavra verde revela energia em movimento, tal como a seiva e o sangue. Portanto a combinação semântica e os elos de ligação simbólicos estão em perfeita harmonia.”

Grupo:
Alessandra Xavier

Gabriel da Rocha
Olivia Gregatti
Paula Flores
Tamy Madmoun

Ótica Pearle

A campanha é de uma ótica francesa, que vende tanto óculos quanto lentes de contato. O objetivo era promover as suas novas lentes, que não embaçam como as lentes comuns de outros óculos.
Vemos que a idéia por trás dos dois anuncios é básicamente a mesma. A maneira como o simbolo da marca está disposto, e a imagem também são similares. A cor e textura do fundo igual.
Apesar de ser uma propaganda francesa, a brincadeira é facilmente compreendida, mesmo por quem não fala a lingua. A frase, que se repete nas duas imagens, significa: "existem momentos em que é melhor usar lentes."
É interessante observarmos que a estratégia que cria uma identidade para marca a partir de traços similares em sua campanha é utilizada também em outros paises, e também por marcas relativamente menores, como uma ótica que nós, aqui do Brasil, nem conhecemos...
A campanha também foi usada como um viral, once você podia entrar no site e ir desembaçando o óculos até achar a imagem na sua frente. Depois, as pessoas podiam brincar inserindo fotos suas para serem "desembaçadas" também.

TIM - Viver sem Fronteiras

Já esta em vigor a nova campanha feita pela TIM. Esta campanha marca uma nova fase na comunicação dela, fruto de um processo interno que começou com a mudança na diretoria da TIM Brasil, assumiu o italiano Luca Luciani. Este, que começou a trabalhar com muita disposição, resolveu abrir uma concorrência entre as agências que dividiam a conta: LEWLARA/TBWA e McCann Erickson. Neste processo, participaram inúmeras agências, todas multinacionais que fazem parte de grandes grupos. Bom, nesta batalha de gente grande saíram vitoriosas duas agências: NEOGAMA/BBH e McCann Erickson (que já possuía parte da conta). A partir daí o primeiro passo. Mudar o slogan. Uma coisa simples, claro, mudar o slogan é rápido:De: Viver sem fronteiras. Para: Você, sem fronteiras.

Claro que não parou por aí. A necessidade de mudar foi muito mais além! As agências possuem um grande desafio pela frente, pois será preciso mudar radicalmente o que já existia e reposicionar a marca no mercado. Por isto, "algo está acontecendo". A Campanha da Neogama deu o pontapé inicial nesta jornada com o conceito: Mente sem fronteiras. Veja o passo a passo do lançamento da Campanha

2- Ação de Guerrilha Aérea, realizada pelo Momentum Brasil, que faz parte do Grupo McCann Erickson com Helicópteros projetando nos prédios e pontos turísticos as frases que exprimem o conceito da nova campanha. Segue abaixo a lista dos locais onde as frases foram projetadas no Rio de Janeiro. 01 – Morro da URCA – LEME – Visão AV Atlântica 02 – Orla de Copacabana e Ipanema 03 – Pedra da Gávea 04 – Centro do Rio, ao lado do Prédio da Academia Brasileira de Letras. 05 – Alto da Boa Vista 06 – Orla da barra da Tijuca 07 – Cristo Redentor Em breve o filme que mostra exatamente como foi realizada esta ação.

Com nova assinatura e amplo plano de mídia nacional, o objetivo é comunicar a busca pela inovação e estar mais próxima dos clientes.
Mente sem fronteiras é o nome da campanha institucional da TIM de novo posicionamento da marca, que estreia no dia 10 de março (terça-feira), em todo o País. Fatos marcantes e surpreendentes da história recente que contribuíram para um mundo mais receptivo à inovação são utilizados para mostrar que a TIM está presente em todos os momentos. A ação apresenta a nova assinatura Você, sem fronteiras, em substituição ao Viver sem fronteiras, para aproximar ainda mais a TIM de seus clientes.
“Trilhamos um caminho de inovação atentos às necessidades dos clientes. O novo posicionamento da marca reforça esta mudança, que apresenta a TIM mais próxima de seus consumidores. Nosso foco é otimizar recursos e renovar o portifólio de ofertas de forma segmentada, com serviços sob medida. A satisfação do cliente guia nossa estratégia”, explica Luca Luciani, presidente da TIM Brasil. “Queremos voltar a estar mais próximos do cliente e ser a melhor opção de empresa de comunicação para ele.”, completa o executivo.
Mente sem fronteiras - Para instigar a curiosidade do telespectador, a campanha Mente sem fronteiras estréia em TV aberta no intervalo do Jornal Nacional com fatos marcantes da atualidade, além de mostrar inovações na área de tecnologia e entretenimento, cenário no qual a TIM se posiciona na vanguarda do setor. A campanha criada pela NEOGAMA/BBH conta também com anúncios em TV fechada, peças seqüenciais nas principais revistas semanais, jornais, mídia exterior, cinema, mídias online e alternativas.
“Mais que uma campanha, criamos um percurso para a marca TIM em sintonia com a estratégia da empresa e com a tendência de queda de barreiras de comportamento social, tabus e tudo mais que a Era da Comunicação está modificando. Essa visão é ‘Mente sem Fronteiras’, valor-chave hoje em dia para se viver em sociedade. Só uma operadora com o DNA da TIM, que conecta milhões de pessoas ao redor do mundo, pode se posicionar dessa forma”, finaliza Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da NEOGAMA/BBH.

http://www.mentesemfronteiras.com.br/index_1.html

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gatorade

O jogador do Milan, Kaká, é o novo garoto-propaganda mundial de Gatorade. Considerado o melhor jogador de futebol do mundo, o atleta vai protagonizar as próximas campanhas publicitárias da marca e o pontapé inicial começou pelo no Brasil neste último domingo.

Os consumidores brasileiros serão os primeiros a confer o filme de estréia do craque. Criado pela agência francesa CLM BBDO, o comercial foca a importância de uma boa hidratação durante as atividades físicas.

Em "Pegue a bola", o atleta circula pelas ruas de uma típica cidadezinha italiana e celebra a sua paixão pelo futebol. Na cena inicial, ele percorre a rua e é desafiado pelos pedestres, que acabam se transformando em obstáculos e 'adversários. Kaká então mostra todo seu repertório de passes e dribles com muita agilidade e descontração. Para finalizar, ele consegue se livrar dos seus adversários, faz uma pausa rápida para repôr as energias com Gatorade e segue driblando os moradores da vila italiana. O filme encerra com a assinatura: "Com Gatorade você vai mais longe".

"Kaká não é só um dos melhores jogadores do mundo, ele exemplifica a paixão pelo esporte e pela prática de exercícios. Além disso, irá reforçar que uma boa hidratação é fundamental dentro e fora de campo, para pessoas que praticam qualquer tipo de atividade física", diz João Paulo Lucena, gerente de marketing de Gatorade.

A parceria do atleta com Gatorade vai além dos 30 segundos. O brasileiro vai participar de atividades promocionais da marca no mundo, protagonizar anúncios e principalmente ser um ícone das propriedades do produto, que repõe rapidamente a perda de líquidos e proporciona mais disposição para as pessoas que praticam qualquer tipo exercícios físicos. Também farão parte da estratégia de comunicação peças de mídia exterior e indoor e ações na Internet.

A relação de Gatorade com Kaká é antiga. A marca fez parte do seu crescimento profissional por meio dos clubes que o jogador representou e que são apoiados pela bebida, como o São Paulo Futebol Clube. Gatorade hoje é líder mundial na sua categoria e fornece sua linha de produtos para os maiores do mundo como Chelsea (ING) e Flamengo (BRA).

Lacoste

A verdadeira história do “crocodilo” começou em 1933. René Lacoste e André Gillier foram os fundadores da maior marca francesa de malhas da época. Eles fundaram uma sociedade destinada a fabricar e comercializar a camisa pólo bordada com o logotipo que o campeão tinha criado para seu uso pessoal sobre os terrenos de tênis e também outros modelos de camisas concebidas para tênis, golfe e os esportes marítimos. René adorava contar a maneira como o seu sobrenome tornou-se um emblema de notoriedade mundial. O tenista costumava dizer o seguinte: “A imprensa americana me deu o apelido de ‘Crocodilo’ depois de ter feito uma aposta com o Capitão da Equipe da França na Copa Davis. Ele tinha me prometido uma mala de crocodilo se eu ganhasse um jogo importante para a nossa equipe. O público americano, então, guardou este apelido que representava a tenacidade que demonstrei no terreno de tênis, não largando nunca minha presa! O meu amigo Robert George desenhou para mim um crocodilo que foi bordado na jaqueta que eu usava no terreno de jogo”. E foi assim que o animal acabou virando símbolo até os dias de hoje da marca Lacoste. Essa marca foi a que estampou pela primeira vez a etiqueta do lado de fora da roupa, tornando o logotipo visível. Este tipo de camisa revolucionou o hábito de vestir dos jogadores de tênis da época, habituados a usar camisas clássicas de mangas longas. A primeira camisa Lacoste era branca, ligeiramente mais curta que suas contemporâneas, de mangas curtas e com colarinho de bordos cortados. O tecido era leve e fresco, era o famoso ‘jersey de piquê míudo’. Suas características de conforto e resistência persistem até hoje, mantendo-o um produto diferente e único.

Nos anos 90 a popularidade da Lacoste estava em queda, até que o estilista francês Christophe Lemaire tomou o controle criativo da Lacoste, ele modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René Lacoste. Em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste eram vendidos em mais de 100 países. Este fato também se deve aos contratos que a Lacoste fez com vários tenistas e jogadores de golfe para representarem a marca. Após 75 anos da sua criação, a Lacoste tornou-se uma marca de “estilo de vida” conciliando elegância e conforto.


A Lacoste sempre está inovando em suas campanhas publicitárias e a última novidade visual da Lacoste é uma publicidade futurística, remetendo a trajetória do surgimento da marca e o futuro dela através de uma linha do tempo.
Para ver esta campanha publicitária, clique aqui.

Campanha Pepsi

Desenvolvida pelo farmacêutico Caleb Bradham em 1893 com a intenção de criar um xarope com o intuito de aliviar um mal estar no estômago, consequência de um desequilíbrio de um ácido péptico, porém com o sucesso de seu sabor as pessoas passaram a utilizá-lo sem mesmo estar com sintomas. Com isso, Bradham resolve então transformar o tal xarope bebida chamando o assim de Pepsi-Cola, abrindo fábricas maiores, desenvolvendo e expandindo seu produto através de inovações e criatividade. Foi o primeiro refrigerante americano dietético criado com o sabor igual ao original, além da inovação de uma embalagem maior (2 litros), com um toque de limão nas versões light e comum, introdução da embalagem com 12 latas (12-Pack Cans), com sabor de cereja (Pepsi WildCherry), com teor de baunilha (Pepsi Vanilla), com uma caloria em 2001, que teve uma campanha com o ator CubaGooding Jr. entre outras inovações. Além de ser reconhecida pelos diferentes e variados sabores, possui uma identidade visual bastante reconhecida apesar de estar sempre em mudança com a tipografia e o formato de seus produtos, porém suas fortes cores (azul e vermelho principalmente e o branco) e a forma arredondada do logo permanecem sempre as mesmas, independente da campanha ou remodelação do logotipo, o que está previsto ainda para esse ano e está gerando centenas de críticas em todo o mundo.

A atual campanha da Pepsi é a chamada “PQ?PEDIA” onde as pessoas podem questionar o que quiser: idéias, sensações, manias entre outros assuntos. É através do site que as pessoas podem interagir, mandando suas perguntas e respondendo a outras, uma verdadeira enciclopédia com perguntas e respostas atraindo as pessoas pela criativa e divertida idéia, principalmente aos jovens.

 Comercial da Campanha 2009

Outras campanhas também marcaram entre elas a de quando a banda Black Eyed Peas veio ao Brasil, criaram uma latinha com edição limitada com a imagem da banda, outra logo após a posse de Barack Obama e quando a Pepsi perguntou para fãs de futebol de diversos países como ficaria um comercial com os melhores jogadores do mundo, sem contar com o comercial que contou com a presença das cantoras Britney Spears, Pink e Beyonce.

Evolução da Pepsi - Como a criação dos logotipos foram feitos

A Nova Campanha do Chanel no. 5

Já está na rede a nova campanha do icônico perfume Chanel no. 5. Lançado em Abril de 1921, o perfume que leva em seu nome o número da sorte da estilista-fundadora da marca, se consagrou quando, em uma entrevista a atriz Marilyn Monroe confidenciou que seu pijama eram 2 gotinhas de Chanel no. 5. Estima-se que, até hoje, são vendidos em média 1 vidro a cada 22 minutos em todo o mundo.

A campanha atual é protagonizada pela atriz francesa Audrey Tautou, a mesma que interpretou Gabrielle Chanel no filme “Coco avant Chanel” e Travis Davenport, modelo mundialmente conhecido e ex rosto da Ralph Lauren, com trilha sonora de Billie Holiday ( I'm a fool to love you). O filme, de 2 minutos e 20 em sua versão original e 1 minuto na campanha televisiva, retrata uma história de amor entre 2 passageiros do luxuoso trem Orient Express com destino Paris-Istambul. O clima cinematográfico é forte, com clima romântico e belíssima fotografia.

A identidade dessa nova campanha segue a linha das outras campanhas do Chanel no. 5, carcterizando-se de forma atemporal (o frasco do perfume sempre aparece no final do comercial televisivo mantem o mesmo design); sofisticada (o uso do exclusivo trem Orient Express) e contemporânea ( a escolha pela jovem e estrelada atriz Audrey Tautou ).

Assista o vídeo abaixo:

COLCCI INVERNO 2009

"Let´s Collect"....

A Colcci é uma empresa Catarinense de confecção de roupas. Foi fundada em Brusque. No ano de 2000 foi comprada pela AMC Textil. Após a refomurlação da marca, a mesma adiquiriu um carater Fashion.

A Campanha Colcci inverno 2009 é caracterizada pelo tom de branco no fundo das fotos (tipografia comum).

Note que algumas imagens possuem a frase "Let´s collect" (tipografia comum em algumas fotos da campanha). Ao analizar a campanha, podemos perceber que a enfase esta na roupa e no modelo fotografado.

Neste paragrafo eastou pondo o link do desfile de 2009 que lançou a esta campanha (musica muito boa). http://www.youtube.com/watch?v=zfEPs0Tj_Ag&feature=PlayList&p=D15B7B1E13F10C0C&playnext=1&playnext_from=PL&index=1

O carater do desfile é o mesmo das fotos, fundo branco realçando os modelos (diagramação comum).