The Walt Disney Company presents: Year of a Million Dreams

Fundada em 16 de outubro de 1923, The Walt Disney Company é uma das maiores empresas do ramo de entretenimento, que se expandiu desde um estúdio de animação, aos parques temáticos, até a aquisição de grandes redes de televisão como a ABC e a ESPN. Desde então, o mundo mágico da Disney encanta seus clientes, envolvendo-os com seus produtos: filmes, séries, personagens, parques temáticos, entre outros. Um dos traços que mantem a identidade visual da marca é o logo da Disney, caracterizado pelo gráfico das letras, além de, muitas vezes, incluir o famoso castelo na imagem.

Em 2008, foi lançada uma campanha chamada “Year of a Million Dreams” onde celebridades retratavam os clássicos de Disney, como Cinderella, A Bela Adormecida, Peter Pan. A campanha apresenta um tratamento de imagens, tipografia, disposição do logo e estilo de slogan, que remetem aos filmes da Disney. Um dos objetivos da campanha é mostrar que sonhos podem tornar-se realidade, substituindo desenhos dos personagens por artistas de Hollywood, ou seja, personificando-os, dando-lhes um caráter humano, trazendo as representações da Disney para uma esfera mais real. De forma subliminar, existe um convite lúdico de fazer com que o observador se permita escolher o seu personagem e se ver nele. É, portanto, um jogo que todos podem participar. – E então, quem você escolheria?

"Where you're the fairest of them all."

"Where another world is just a wish away."

"Where imagination saves the day."

"Where every Cinderella story comes true."

Diesel

A marca DIESEL foi criada pelos italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmeid no ano de 1978 em Milão. O nome foi escolhido porque a palavra significava exatamente a mesma coisa em qualquer lugar do mundo e podia ser pronunciada da mesma forma em diversos idiomas. Uma indicação clara de criar uma marca de jeans com apelo global.

A marca tornou-se um ícone da moda fashion, principalmente em virtude de seus famosos jeans confortáveis, com cara de usados e caimento impecável, com mais de 40 modelos e 50 tipos de lavagens, que continuam sendo para poucos que gastam muito. Ao tornar-se um objeto de desejo, a marca também foi incluída no ranking das mais luxuosas do mundo, ao lado de BMW, Rolex e Chanel.

As “famosas” campanhas publicitárias da marca começaram nos anos 80 e, desde então, se caracterizam por possuir um único briefing criativo utilizado no mundo todo e criticar toda a disciplina da publicidade com suas transgressões. Tais campanhas procuram retratar a identidade da marca, cujos principais elementos considerados são:

Cor - uso consistente das cores vermelho e branco na etiqueta.

Tipografia - letras maiúsculas brancas sobre um fundo vermelho, como consta no logo da marca.

Diagramação - o logotipo geralmente presente nos cantos superior esquerdo ou inferior direito, com o slogan da marca em baixo (“For Successful Living”, algo como “para se viver de forma bem-sucedida”, inspirado em anúncios da década de 50).

Imagens e estilo fotográfico - sugerem provocação e criatividade, imagens ousadas e até mesmo exageradas apresentam-se de forma irônica e delirante, procurando estimular de maneira intensa a percepção visual do público a respeito da marca e sua identidade.

McDonald’s – “McDia Feliz: 20 anos pela Vida”

A campanha em 2008

Criado pelo McDonald's no Canadá, em 1977, o McDia Feliz foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, em São Paulo. Em 1989 chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser nacional, envolvendo todos os restaurantes da rede no País. Atualmente, acontece em 14 países: Argentina, Austrália, Áustria, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Finlândia, França, Inglaterra, Irlanda, Nova Zelândia, Noruega, Suécia e Suíça.



Todos os envolvidos na campanha possuem uma meta em comum para os 20 anos de McDia Feliz: aumentar em R$ 1 milhão a arrecadação deste ano em comparação com 2007, quando foram obtidos R$ 10.179.768,70. A campanha já arrecadou ao longo destas duas décadas cerca de R$ 80 milhões, beneficiando mais de 100 instituições de todo País.
Este ano, o McDia Feliz será realizado no dia 30 de agosto nos 553 restaurantes da rede do Brasil, quando toda renda obtida com a venda de sanduíches Big Mac (exceto alguns impostos) - isoladamente ou na McOferta Big Mac - será revertida para 75 projetos de 61 instituições que atendem crianças e adolescentes em tratamento de câncer.

Para comemorar os 20 anos da maior mobilização de combate ao câncer infanto-juvenil, o McDia Feliz, o Instituto Ronald McDonald realizou o lançamento nacional em 10 de junho, no espaço Brasília Alvorada. Com o tema "McDia Feliz: 20 anos pela Vida", o lançamento teve uma exposição que mostrou a evolução da campanha desde o primeiro McDia Feliz, em 1988 e contou com o show da cantora Isabella Taviani.



Em ano "olímpico", os padrinhos nacionais da campanha não poderiam deixar de ser legítimos representantes deste espírito. Os atletas Gustavo Borges, Lara Teixeira e Nayara Figueira (dupla do nado sincronizado que representará o Brasil nos Jogos Olímpicos de Pequim) deram todo o apoio para sensibilizar a sociedade para a causa do câncer infanto-juvenil.

Uso consistente das cores vermelho, amarelo, branco e preto, porem utilizam a cor azul nesta campanha. A tipografia permanece a mesma. Na diagramação o símbolo do McDonald’s está inserido em um símbolo de cruz, por causa do câncer.

McDonald's

Taterka assina campanha de verão do McDonald`s

Criados pela agência, filmes, spots para rádio, peças de internet e anúncios em espaços diferenciados exploram momentos felizes do cotidiano - todos vivenciados com naturalidade, nos restaurantes da rede.

A ligação profunda entre a mãe e seu bebê, a paquera inocente dos jovens, o pedido aflito aos pais de uma viagem especial são alguns recortes do cotidiano que possuem como pano de fundo o líder global em alimentação fora de casa. "As ações de propaganda ressaltam que o McDonalds faz parte de nossas vidas, de nossas histórias pessoais", sustenta Eduardo Simon, Diretor de Atendimento da Taterka. "Além disso, como parte da experiência única de ir ao McDonalds, a marca preparou novidades de verão para seu cardápio", complementa.

Direcionado a jovens e adultos entre 14 e 59 anos, o plano de mídia prevê três filmes de 30" e três versões de 15", para cada novidade de verão: o McFlurry, o McMax e o Chicken Wrap. Ainda no que se refere à mídia eletrônica, foi desenvolvido spot de 30" para emissoras de rádio.

A Taterka produziu peças de internet a serem veiculadas nos principais portais, além de criações para mídia exterior (outdoor e mobiliário urbano) e mídias alternativas, como elemídia (elevadores) e decoração em shopping centers. "Além de toda a abordagem criativa dos filmes e das peças de rádio, elaboramos também a estratégia de PDV. Os restaurantes receberão um conjunto completo de materiais que apresentam, com muito appetite appeal, as novidades do verão McDonalds" informa Marcelo Lucato, Diretor de Criação da Taterka.

Campanha Coca-Cola Brasil

EM 2009 a Coca-Cola Brasil está na terceira edição da Semana Otimismo que Transforma. Durante os dias 17 a 23 de maio, cada embalagem vendida de qualquer produto do portifólio da Coca-Cola Brasil, como refrigerantes, sucos, águas,chás, energéticos e hidrotônicos, reverterá dois centavos e meio para os programas desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil.
A campanha reafirma o compromisso da Companhia com o meio ambiente e a responsabilidade social.
O sucesso da campanha depende do seu envolvimento.

O diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e diretor de Comunicação da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, explica a nova campanha:

“O otimismo faz parte do DNA do nosso Sistema. Vamos usá-lo para transformar o mundo. Queremos mobilizar os consumidores para que juntos possamos construir um país melhor!”

Nesta Campanha a cor fortemente em destaque é o vermelho, assim como nas outras. Sua Tipografia é a mesma em toda campanha. A Diagramação é o texto e as imagens no meio e a assinatura da marca fica embaixo.

Campanha Nextel

A campanha da nextel de 2009 foi feita pela Loducca.
Ela tem sempre o rosto de alguém e o que se repete são as linhas e a cor vinho como mostra a imagem a seguir:

O que identifica a empresa é a seta com o símbolo que aparece na foto abaixo :A campanha tem a mesma diagramação, os mesmo grafismos e a mesma tipografia.

A loducca faz questão de colocar o recorte da campanha para mostrar que apenas com uma parte você consegue identificar a identidade visual da campanha.

Campanha Hortifruti " Aqui a natureza é a estrela"

Hollywood, é a atual campanha da rede Hortifruti que começou a ser veiculada no Brasil, especificamente no Rio de Janeiro, no final do ano passado com as paródias de títulos de filme, lançada pela MB Publicidade.
Os meios de veiculação são geralmente feitas por vias externas, como outdoors, metrômídia ou internamente como na revista “O globo”, criado por Gustavo Mendonça e Gabriel Campos com a direção de criação de Mônica Youssef Debban, com o mote de campanha “Aqui a natreza é a estrela”.
A rede Hortifruti iniciou uma programação de divulgação onde as pessoas podem mandar videos via youtube com os “astros” para o site do Hortifruti como por exemplo: http://www.youtube.com/watch?v=9z6ymijwwbg&feature=player_embedded
Como a campanha simula a cada novo cartaz um diferente filme, sua identidade visual, padronização, tipografia, diagramação e cores são dificilmente encontradas igualmente mas, podemos percever que o mote “Aqui a natureza é a estrela”,com o slogan da Hortifruti aparece embaixo de todos os cartazes.

Entre outras q também fizeram o mesmo sucesso.