Criado no final da década de 1990, a campainha Nokia Tune virou o padrão dos telefones polifônicos do fabricante. Sendo um trecho da Grande Valsa composta para violão solo, feita foi Francisco Tarrega em 1902. O trecho que se repete virou marca registrada da Nokia, e uma forte identidade sonora, quando ouvimos esse som imediatamente associamos aos aparelhos desse fabricante, mesmo quando o aparelho por si não é apresentado.
O som gera humor, cria sentimentos e emoções. Um filme romântico, por exemplo, perde grande parte da sua capacidade de emocionar se for assistindo sem som. Este deve inspirar níveis equivalentes de qualquer emoção, seja ela alegria ou tristeza. Você já deve ter se perguntado o que quer dizer plim-plim da Rede Globo. Simples! Por volta dos anos 70 os filmes na emissora eram cortados repentinamente quando vinha o comercial. Então, ela resolveu colocar esta vinheta avisando aos seus telespectadores quando entrava o comercial e quando voltava para o filme que estava passando. Assim surgiu o plim-plim: Em 73, a Globo criou este som estridente ao fundo para que quando o telespectador saísse de perto da televisão, ele escutasse de longe o som, mesmo se tivesse embaixo do chuveiro ou do lado de fora de casa. O som do plim-plim é tão forte e agudo, que mesmo se taparmos nossos ouvidos escutamos ele sem problemas.
Abaixo os slides. No último há vídeos que mostram bem a evolução deste som.
Para a construção de uma marca, é importante que se tenha o som e a imagem perfeita. Um dos sentindo que é altamente valorizado no processo da construção da marca é o som, cuja tecnologia está disponível há mais de 100 anos. O toque da Nextel,quando se está passando ou recebendo rádio de alguém, foi criado junto com a formação da empresa, sendo seu toque utilizado em todas suas propagandas e campanhas de construção da marca. Este toque da marca é tão lembrado quanto seu logotipo. Quando se escuta o “pipi” do rádio na rua, liga-se esse barulho, às vezes até sem perceber, diretamente à marca. O seu toque é um diferencial, uma forma mais clara e memorável para se identificar a Nextel, esta tendo uma identidade sonora. Em todas campanhas da Nextel, pode-se ouvir o som no fundo do áudio. Isso ajuda o reconhecimento da marca pelo som, tornando o “pipi” como uma identidade sonora da operadora.
A Rede Globo, quarta maior emissora do mundo, se mantém nesse posto com muito profissionalismo e investimento em qualidade e criatividade. Fundada pelo jornalista e empresário Roberto Marinho em 1965 como TV Globo do Rio de Janeiro no canal 4, posteriormente tornaria-se Rede Globo de Televisão. Seu projeto de construção foi inspirado em uma estação de televisão do grupo Time-Life, nos Estados Unidos.
É importante ressaltarmos que a emissora, logo de início, se preocupou em apresentar um novo conceito de qualidade à televisão brasileira. A adoção do “Padrão Globo de Qualidade”, criado por Walter Clark e Boni, foi decisiva para a conquista da liderança de audiência. Atualmente a Globo alcança 99,50% dos telespectadores brasileiros.
Plim Plim
Nos anos 70, os filmes eram cortados repentinamente quando vinha o comercial. Diante disto, Boni, em 1973, teve a grande idéia de colocar vinhetas para que informassem ao público quando o filme iria para o comercial e quando ele voltava. Assim foi criado um som estridente ao fundo para que o telespectador possa escutar, de muito longe, o som que até hoje escutamos. O Plim Plim ainda tinha a função de marcar o instante exato para que as afiliadas da Rede Globo entrassem juntas no intervalo comercial do Festival Internacional da Canção.
A partir de 1994, o Plim Plim ganhou vinhetas animadas, com duração de 30 segundos, produzidas por alguns cartunistas famosos como Ziraldo, Chico Caruso, Millôr e Borjalo.
O Plim Plim é o som característico da Rede Globo e reconhecido em todo o Brasil. À distância, praticamente qualquer brasileiro identifica a TV Globo ao escutá-lo. Essa assimilação do ouvinte ajudou muito na percepção da identidade da emissora.
A cerveja Cintra, do Grupo Schincariol, lançou uma campanha publicitaria estrelada pelo sambista Dudu Nobre, garoto propaganda da marca. A campanha apresenta o sambista defendendo uma idéia “Por uma vida sem frescura”. Ele convida o espectador a deixar essas frescuras de lado e na hora de pedir a cerveja, também deixar de frescura e pedir uma Cintra gelada. A campanha tem como objetivo estabelecer um posicionamento forte junto ao consumidor de cerveja e ampliar o market share da marca. O plano de mídia envolve comerciais para TV, internet, site e banners, rádio e jornal, além de material de PDV e mídia em trens, em todo o Estado do Rio de Janeiro. A Cintra arrumou uma maneira simples de expor sua marca, através de um símbolo de simplicidade e alegria que é o samabista Dudu Nobre, que tem como objetivo mudar a vida, “por uma vida sem frescura”. Assim com retrata nos comercias, para deixar de lado a mesmissi e viver sem frescua, como um homen que fica lavando o carro no fim de semana, o homen que fica em frente ao armário, para ve qual roupa combina, entre outros caso engraçados. A empresa deseja ser vista como uma maneira simples e divertida de se tomar um cerveja (Cintra) bem gelada.
A Bombril S/A foi fundada em 1948, tendo como produto inicial a lã de aço. A empresa se orgulha de ter conquistado a posição de maior empresa de soluções de limpeza do Brasil. Desde sua fundação, ela vem desenvolvendo produtos em diversas categorias como: lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Suas 18 marcas são responsáveis por um portfólio de 196 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados. O símbolo de sua marca é composto pelas cores branca, vermelha e amarela. Apesar dos diversos significados que estas cores possuem, no caso da marca Bombril, elas podem evocar significados particulares ao seu ramo de atuação e à força da marca. A cor vermelha pode simbolizar o poder, a força e a liderança da marca no mercado. O amarelo é uma cor energética, luminosa, forte e vibrante que transmite otimismo e que atrai a atenção do cliente. O branco evoca frescor, harmonia, limpeza e higiene, essenciais para o significado da marca Bombril.Grupo 3:
A GOL LINHAS AÉREAS INTELIGENTES revolucionou o mercado da aviação doméstica brasileira com uma proposta audaciosa, permitindo a todo brasileiro a realização do sonho de voar, transformando-se na empresa que popularizou o transporte aéreo na América Latina. A empresa foi fundada em 2000, por Constantino de Oliveira Júnior, herdeiro de uma empresa no setor de transportes terrestres. No ano anterior à fundação da GOL, o grupo, através de muitos estudos e pesquisas, chegou à conclusão de que 95% da população brasileira não possuia acesso a aviões.
A GOL adotou, então, o conceito low cost, low fare(baixo custo, baixo preço), para oferecer passagens aéreas a preços justos e com serviços de alta qualidade. Com tarifas a preços acessíveis, muitos viajantes migraram do transporte rodoviário para o aéreo, o que triplicou o número de passageiros transitando nos aeroportos. A empresa também foi responsável por quebrar alguns paradigmas da aviação nacional, desassociando o ato de voar com sofisticação e glamour, trabalhando com serviços simplificados e confiáveis ao tratar os passageiros igualmente, aumentando vertiginosamente a sua participação de mercado e a fidelização dos passageiros.
Em janeiro de 2009, a GOL completou oito anos de vida com uma frota superior a 100 aeronaves e mais de 16 mil empregados, A empresa também revolucionou o transporte aéreo brasileiro ao concentrar suas vendas na Internet, eliminando a emissão do tradicional bilhete, introduzindo o conceito de check-in inteligente através da Rede.
A GOL possui uma comunicação forte e muito inteligente, defendendo a democratização de seus serviços lançando o slogan “Aqui todo mundo pode voar”. A primeira campanha institucional marcante da GOL, criada pela agência AlmapBBDO em 2005, tinha como protagonista um pássaro conhecido como mandarim e possuía como música de fundo “A dois passos do Paraíso “da Blitz. O pássaro embarcava num ônibus intermunicipal para uma longa viagem e, chegando ao seu destino, o pássaro descia a escada com um visível cansaço. Ao final, o locutor em off pergunta: ”Para que viajar de outro jeito, se você pode voar?”
Na comemoração dos seis anos da GOL, a agência de propaganda contratou 120 crianças de 6 anos para fazerem um filme realizado no Aeroporto Internacional de Confins, em Belo Horizonte.
Recentemente, em 2008, a empresa lançou sua mais nova campanha, que tem como estrelas simpáticas borboletas laranjas. De maneira lúdica, as imagens da Lagarta se transformando em borboleta foram usadas para mostrar a sensação de como é fácil e natural voar com a Gol. A campanha era composta por filmes, anúncios para mídia impressa, vinhetas e peças para internet. No filme, as lagartas estão presas no congestionamento dentro de carros e ônibus, quando uma delas descobre que pode voar e vira borboleta, deixando a situação anterior para trás, mostrando que a vida pode ser melhor. A assinatura da campanha era: “Chega um dia em que todo mundo descobre como é fácil voar”
As cores representam e provocam sensações em todos os seres humanos. A cor laranja representa, na natureza, a variedade - pois as nuances do alaranjado são as que mais se apresentam em flores e vegetais. Representa, como o vermelho, o fogo, a força de vontade, o poder humano. E também o ouro, a prosperidade, a luxúria, o adultério. Claramente percebida como contendo o vermelho e o amarelo, esta cor, representa o equilíbrio entre a razão (amarelo) e a paixão (vermelho).
O laranja provoca diversos efeitos na personalidade de uma pessoa tais como: equilibrar as características de extroversão, charme, calor humano, sensualidade, alegria com egocentrismo, poder, oportunismo, materialismo e pessoa centrada em si mesma. A sua preferência, em excesso, denota pessoa que se autovaloriza demasiadamente e é muito sensível a críticas.Essa cor quando usada como vestuário, auxilia nas pessoas que necessitam de estímulo, audácia, encorajamento. Auxilia a libertar-se de estados de apatia, depressão, tristeza, recolhimento emocional.
Um importante detalhe que podemos perceber nas campanhas da GOL é a utilização de duas cores em sua marca, o cinza, ao afirmar que antes o mundo era sem graça e apático e também para salientar a cor laranja, predominante nas campanhas, demonstrando que, com a chegada da GOL, o mundo fica muito mais colorido, alegre e vibrante!
Fontes:
Almapbbdo - www.almapbbdo.com.br GOL Linhas Aéreas - www.voegol.com.br
Blog coletivo da disciplina "Meios e Linguagens", ministrada pela Profa. Andrea Hecksher, no curso de Administração(Marketing e Entretenimento), da ESPM. Este espaço se destina à reunião de material e da proposição de um diálogo contínuo em torno dos temas estudados em sala de aula.
