Marketing Sensorial - Tato

Frio, calor, dor, pressão. Estima-se que há 50 receptores por cada 100 milímetros quadrados de pele humana. O tato é o sentido percebido pelo maior orgão do corpo humano, que há algum tempo está sendo usada para "texturizar" marcas.

A exclusiva fabricante de eletrônicos Bang & Olufsen é um exemplo de marca que se diferencia pelo toque. Os produtos da B&O são projetados para refletir o design industrial de última geração, tanto em aparência como em operação, e têm como idéia de base modificar a maneira pela qual as pessoas interagem com bens eletrônicos e o espaço deles no lar. Sua reputação é baseada na criação de uma única tecnologia, com um design atraente, com criativas soluções, expressando qualidade e nunca caindo de nível de perfeição. A Bang & Olufsen não só se baseia na beleza e o modelo arrojado dos produtos, mas se foca também em uma tecnologia ousada que impressiona e deslumbra. Fazendo o impossível, possível.

Bang & Olufsen Touchless Remote

A idéia era de criar um controle remoto para uso de cozinha. Como se trata de (muitas vezes) um controle remoto touchless para deixá-lo livre de bactérias, dependendo da sua situação. Ele responde apenas a gestos exercidos pelos dedos e leves toques para cima e para baixo que regulam o volume.

No entanto, ainda é um protótipo. Desenhado por Joris Van Gelder, foi inspirado na idéia de fazer um controle remoto exclusivo para cozinhas, ele queria inventar algo que você não precisasse tocar. Porque controles remotos são considerados um dos alvos de maior concentração de bactérias. Então, voila, ele obteve sucesso fazendo este controle e aqui está o primeiro. Aparenta muito bom, mas desde que este ainda é um protótipo temos que sujar nossos controles até podermos comprá-lo.

Grupo: Bruna Oliveira, Camila Garcia, Carolina Russel, Conrado Rech, Gustavo Dias e Stefani Presmic

Marketing Olfativo Air France

Marketing Olfativo é uma ferramenta de marketing que utiliza-se da aromatização de ambientes e de diferentes tipos de materiais para atrair através do olfato o interesse do consumidor.
Air France. Sendo difícil separar o que é "rumor"do que é estratégia assumida, conta-se que está em curso o ensaio de um marketing "multisensorial" que experimente a difusão de aromas através de micro-cápsulas dentro dos aviões que espalhem no ambiente como que um "logo olfativo", que possa ser complementar ao logotipo e às cores desta companhia aérea, e que inclusive adicione a esta identidade visual e perfumada o uso de um dado tema musical.

Veja nossa apresentacao http://www.slideshare.net/jvalmanaque/trabalhoo-de-meios-e-linguagens-air-france

Grupo 5: João Victor,Rodrigo,Bernando,Ricardo,Cesar

Brand Sense - Tato

Tato

A pele é o maior orgão do corpo humano e precisamos do estímulo do tato para a nossa sobrevivência. Dessa forma, o toque do produto é essencial para formação da percepção de uma marca e 40% das empresas se preocupam com a área do tato e do paladar para a construção de sua identidade.

Coca-Cola

A garrafa foi desenvolvida em 1915, porém só em 1977 ela foi patenteada. Segundo Lindstrom, a Coca-Cola estragou a sua vantagem sensorial após ter mudado da garrafa para lata, pois a garrafa tinha o toque, formato, tamanho e peso tão distintos, acabava se tornando um ícone. Atualmente, menos de 2% da Coca-Cola, nos EUA, vem em garrafa e muitos acreditam que o sabor da Coca em lata á muito diferente do sabor do produto da garrafa.
O design da garrafa de Coca-Cola é tão distinto que se uma garrafa quebrasse, poderíamos reconhecer que os pedaços quebrados eram de uma garrafa de Coca e alguns experts dizem que 90% da população mundial seria capaz de reconhecer uma garrafa de Coca pelo contorno, pelo tato.

iPhone

O iPhone é um smartphone lançado pela Apple, em 2007 e a interação com o usuário é feita através de uma tela sensível ao toque. O sistema é sensível apenas à pele humana, náo sendo possível a utilização de canetas stylus.
O multi-touch permite executar comandos tocando na tela, rolar listas com o deslizar do dedo e ampliar e reduzir imagens com o movimento de pinça do polegar e do indicador.

Adidas

Os produtos da marca “climacool” da Adidas tem pouco peso e muito conforto durtante a trasnpiração. Os produtos desta linha forma desenvolvidos cientificamente para gerar conforto durante a traspiração. Hoje, os produtos desta linha são reconhecidos pelos consumidores por causa de seu conforto e da sensação reduzida de uso.

Ipanema

Ao contário de outras sandálias que demoram para ficar no formato ideal, Ipanema é a única que já vem amaciada de fábrica e tem uma palmilha exclusiva que se molda ao pé.



Veja aqui nossa apresentação.

Grupo 6:
Carolina Nunes
Caroline Manhente
Gustavo Romeiro
Julia Sandi
Mariana Achcar

Ray-Ban - "Never Hide"

Em 2006 a RAY-BAN lançou a campanha “Never Hide”,composta por fotografias em preto e branco mostrando pessoas nos seu cotidiano e propondo que elas tivessem a coragem de se mostrar,de serem elas mesmas e mostrarem a sua personalidade.Foram colocados rostos de seus consumidores no Times Square.
Pessoas de todo o mundo puderam enviar suas fotos usando o Ray-Ban pelo seu site na internet, cada imagem era exibida nos 12 telões durante 15 segundos.
A identidade visual da campanha é mantida através das cores, tipografia e da diagramação.

Propaganda do novo gol

Novo gol. Lindo como nunca . Gol como sempre .


A modelo Gisele Bündchen e o ator Silvester Stallone são os garotos-propaganda do novo Gol, mais recente lançamento da Volkswagen.
De acordo com a AlmapBBDO, agência responsável pela criação da campanha, a idéia foi somar a beleza da modelo número 1 do mundo com a força do protagonista de "Rocky" e "Rambo", gerando assim o lema "Novo Gol. Lindo como nunca( gisele ). Gol como sempre( Stallone )".
As filmagens com Gisele e Stallone foram realizadas nos dias 19 e 20 de abril, em Los Angeles, Estados Unidos. Com muita discrição, a Volkswagen enviou dois carros para os EUA, um vermelho e um preto.
A campanha tem como intuito mostra ao público que o novo gol mudou seu design mas não seu ponto forte que é a sua potência , tentando assim que os do carro continuem gostando do carro e os que não gostavam se surpreenda com o novo carro. O que deu certo pois segundo a revista quatro rodas o novo gol foi o carro mais vendido de 2008 , superando suas expectativas.

NOKIA

A Nokia é a maior fabricante de celulares do mundo, e por isso, essa melodia é tocada e ouvida por milhoes de vezes ao dia no mundo inteiro. Isto representa milhares de horas de sons de marca para cada indivíduo.
Com o passar dos anos, a Nokia gastou um valor considerável fazendo o Marketing da empresa. Mais não gastou quase nada promovendo sua melodia também conhecida como toque Nokia. Apesar disso, o som é conhecido no mundo inteiro.Façamos os calculos.Em média, um telefone celular toca em torno de 9 vezes por dia.A duraçao em média do toque é de 8 segundos, expondo a pessoa a mais de 7 horas de toque por ano! E Isto sem querer pensar na considerável quantidade de sons de toque ouvidos por outras pessoas que passam proximo daquelas cujos celulares estão tocando. Então, como a Nokia lidou com esta importante oportunidade de Branding?
Lentamente mas com segurança , a Nokia desenvolveu uma consciencia marcante de sua marca apenas usando com inteligencia algo tão simples como seu toque. O estudo Brand / scence mostra que 41 % dos consumidores do mundo reconhecem e associam o toque com a marca ao ouvirem um celular Nokia. No Reino Unido , o numero é consideravelmente maior com 74% de pessoas reconhecendo a melodia, enquanto nos EUA há 46 % de reconhecimento. Talvez não seja uma conscidencia que a melodia mais repitida no filme simplismente amor, seja o som da Nokia.
A Nokia Criou um altissimo nivel de reconhecimento no mundo inteiro. Este registro sonoro envolve um reconhecimento quase sublimar assossiada a varias funções do telefone celular: Aceita, recusa, recarga, bateria fraca, e mesmo um alarme integrado usado como dispertador ou como lembrete de um compromisso importante. É possivel que você esteja tão familiarizado com a combinação de sons , que reconheça a linguagem sonora da Nokia sem querer ter consciencia disso.
Quase metade dos consumidores que reconhecem o toque da Nokia assossiam com sentimentos muito positivos. Parece que o telefone Nokia não apenas toca. Mais de 20 % das pessoas que ouvem o nome Nokia dizem que sentem algo positivo ao ouvirem. Esta é uma ferramente de Branding que influencia diretamente as emoções. Hoje em dia cada celular Nokia já sai de fabrica com o toque Nokia , e talvez devido a falta de conhecimento técnico da maioria das pessoas, mais de 20% delas nunca modifica esse toque. Nos casos que o consumidor muda o toque, 86% simplismente escolhem 1 entre os oferecidos no menu criado pelo fabricante do telefone, ao invez de carregar uma melodia diferente no website.
Tomando como base a participaçao de 39% no mercado, podemos supor que a Nokia fabricou algo em torno de 400 milhoes de celulares. Supondo que todos eles ainda estejam em uso, 80 milhoes de pessoas estão , atualmente , expostas ao toque Nokia por mais de 7 horas por ano.


GRUPO:
Conrado Regadas
Carolina Russel
Bruna Oliveira
Camila Garcia
Gustavo Dias
Stefani Presmic

O Mundo é dos NETs

http://www.youtube.com/watch?v=Gegg5fnc3TU
( Link video Esquadrao Skavurzka)

NET lança 'Esquadrão Skavurzka', nova fase da campanha O Mundo é dos NETs em2008Campanha de 2008 reforça as vantagens dos produtos oferecidos pela empresa e mostraa alegria e a descontração de quem já é cliente NETA NET Serviços, maior empresa multisserviços via cabo da América Latina, lança emjaneiro a nova fase da campanha O Mundo É dos NETs. Intitulada "EsquadrãoSkavurzka", as novas peças têm assinatura da agência Talent e mostram a alegria e adescontração de quem já é cliente NET, reforçando as vantagens que os produtos daempresa oferecem.
Nos filmes, o Coronel Tutchenko surge como regente de um coral. No palco, os NETsdançam, cantam e pulam, tornando o cenário uma grande festa. A letra da músicareforça as vantagens para quem adquirir os três produtos NET (NET Digital, NETVirtua e NET Fone via Embratel).A campanha tem três versões de filme e spots de rádio, ambos com 60, 30 e 15segundos. Será veiculada em TV aberta, TV a cabo, cinemas e rádios. "Os filmes têmum ritmo crescente e convocam as pessoas que querem mais do mundo a virem para afesta dos NETs", explica Douglas Ramos, diretor da Talent."A campanha de 2008 segue a linha das peças que veiculamos durante todo o ano de2007 com enorme sucesso", comenta Roberta Godoy, Diretora Comercial da NET."Estamos muito satisfeitos com os resultados da campanha "O Mundo é dos NETs" evamos continuar seguindo essa linha de comunicação vitoriosa durante este ano".
FICHA TÉCNICATÍTULO: Esquadrão SkavurzkaANUNCIANTE: NET Serviços de Comunicação S/AAGÊNCIA: Talent Propaganda S/ACRIAÇÃO: João Livi, Léo Macias, JP e Ricardo SilveiraATENDIMENTO: Douglas Pacheco Ramos e Letícia FigueiredoRADIO / TV: Maria Herminia, Iara Pertusi e TatoPRODUTORA DE IMAGEM: DinamoDIREÇÃO: Edu CamaPRODUTORA DE SOM: AtakkAPROVAÇÃO CLIENTE: Patricia Figueiredo, Roberta Godoy e Bianca RossiFonte:http://netcombo.globo.com/

Veja nossa apresentacao neste link http://www.slideshare.net/jvalmanaque/net-1485349

Grupo5: João Victor
Bernado
Rodrigo
Cesar
Ricardo