TIM - Viver sem Fronteiras

Já esta em vigor a nova campanha feita pela TIM. Esta campanha marca uma nova fase na comunicação dela, fruto de um processo interno que começou com a mudança na diretoria da TIM Brasil, assumiu o italiano Luca Luciani. Este, que começou a trabalhar com muita disposição, resolveu abrir uma concorrência entre as agências que dividiam a conta: LEWLARA/TBWA e McCann Erickson. Neste processo, participaram inúmeras agências, todas multinacionais que fazem parte de grandes grupos. Bom, nesta batalha de gente grande saíram vitoriosas duas agências: NEOGAMA/BBH e McCann Erickson (que já possuía parte da conta). A partir daí o primeiro passo. Mudar o slogan. Uma coisa simples, claro, mudar o slogan é rápido:De: Viver sem fronteiras. Para: Você, sem fronteiras.

Claro que não parou por aí. A necessidade de mudar foi muito mais além! As agências possuem um grande desafio pela frente, pois será preciso mudar radicalmente o que já existia e reposicionar a marca no mercado. Por isto, "algo está acontecendo". A Campanha da Neogama deu o pontapé inicial nesta jornada com o conceito: Mente sem fronteiras. Veja o passo a passo do lançamento da Campanha

2- Ação de Guerrilha Aérea, realizada pelo Momentum Brasil, que faz parte do Grupo McCann Erickson com Helicópteros projetando nos prédios e pontos turísticos as frases que exprimem o conceito da nova campanha. Segue abaixo a lista dos locais onde as frases foram projetadas no Rio de Janeiro. 01 – Morro da URCA – LEME – Visão AV Atlântica 02 – Orla de Copacabana e Ipanema 03 – Pedra da Gávea 04 – Centro do Rio, ao lado do Prédio da Academia Brasileira de Letras. 05 – Alto da Boa Vista 06 – Orla da barra da Tijuca 07 – Cristo Redentor Em breve o filme que mostra exatamente como foi realizada esta ação.

Com nova assinatura e amplo plano de mídia nacional, o objetivo é comunicar a busca pela inovação e estar mais próxima dos clientes.
Mente sem fronteiras é o nome da campanha institucional da TIM de novo posicionamento da marca, que estreia no dia 10 de março (terça-feira), em todo o País. Fatos marcantes e surpreendentes da história recente que contribuíram para um mundo mais receptivo à inovação são utilizados para mostrar que a TIM está presente em todos os momentos. A ação apresenta a nova assinatura Você, sem fronteiras, em substituição ao Viver sem fronteiras, para aproximar ainda mais a TIM de seus clientes.
“Trilhamos um caminho de inovação atentos às necessidades dos clientes. O novo posicionamento da marca reforça esta mudança, que apresenta a TIM mais próxima de seus consumidores. Nosso foco é otimizar recursos e renovar o portifólio de ofertas de forma segmentada, com serviços sob medida. A satisfação do cliente guia nossa estratégia”, explica Luca Luciani, presidente da TIM Brasil. “Queremos voltar a estar mais próximos do cliente e ser a melhor opção de empresa de comunicação para ele.”, completa o executivo.
Mente sem fronteiras - Para instigar a curiosidade do telespectador, a campanha Mente sem fronteiras estréia em TV aberta no intervalo do Jornal Nacional com fatos marcantes da atualidade, além de mostrar inovações na área de tecnologia e entretenimento, cenário no qual a TIM se posiciona na vanguarda do setor. A campanha criada pela NEOGAMA/BBH conta também com anúncios em TV fechada, peças seqüenciais nas principais revistas semanais, jornais, mídia exterior, cinema, mídias online e alternativas.
“Mais que uma campanha, criamos um percurso para a marca TIM em sintonia com a estratégia da empresa e com a tendência de queda de barreiras de comportamento social, tabus e tudo mais que a Era da Comunicação está modificando. Essa visão é ‘Mente sem Fronteiras’, valor-chave hoje em dia para se viver em sociedade. Só uma operadora com o DNA da TIM, que conecta milhões de pessoas ao redor do mundo, pode se posicionar dessa forma”, finaliza Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da NEOGAMA/BBH.

http://www.mentesemfronteiras.com.br/index_1.html

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gatorade

O jogador do Milan, Kaká, é o novo garoto-propaganda mundial de Gatorade. Considerado o melhor jogador de futebol do mundo, o atleta vai protagonizar as próximas campanhas publicitárias da marca e o pontapé inicial começou pelo no Brasil neste último domingo.

Os consumidores brasileiros serão os primeiros a confer o filme de estréia do craque. Criado pela agência francesa CLM BBDO, o comercial foca a importância de uma boa hidratação durante as atividades físicas.

Em "Pegue a bola", o atleta circula pelas ruas de uma típica cidadezinha italiana e celebra a sua paixão pelo futebol. Na cena inicial, ele percorre a rua e é desafiado pelos pedestres, que acabam se transformando em obstáculos e 'adversários. Kaká então mostra todo seu repertório de passes e dribles com muita agilidade e descontração. Para finalizar, ele consegue se livrar dos seus adversários, faz uma pausa rápida para repôr as energias com Gatorade e segue driblando os moradores da vila italiana. O filme encerra com a assinatura: "Com Gatorade você vai mais longe".

"Kaká não é só um dos melhores jogadores do mundo, ele exemplifica a paixão pelo esporte e pela prática de exercícios. Além disso, irá reforçar que uma boa hidratação é fundamental dentro e fora de campo, para pessoas que praticam qualquer tipo de atividade física", diz João Paulo Lucena, gerente de marketing de Gatorade.

A parceria do atleta com Gatorade vai além dos 30 segundos. O brasileiro vai participar de atividades promocionais da marca no mundo, protagonizar anúncios e principalmente ser um ícone das propriedades do produto, que repõe rapidamente a perda de líquidos e proporciona mais disposição para as pessoas que praticam qualquer tipo exercícios físicos. Também farão parte da estratégia de comunicação peças de mídia exterior e indoor e ações na Internet.

A relação de Gatorade com Kaká é antiga. A marca fez parte do seu crescimento profissional por meio dos clubes que o jogador representou e que são apoiados pela bebida, como o São Paulo Futebol Clube. Gatorade hoje é líder mundial na sua categoria e fornece sua linha de produtos para os maiores do mundo como Chelsea (ING) e Flamengo (BRA).

Lacoste

A verdadeira história do “crocodilo” começou em 1933. René Lacoste e André Gillier foram os fundadores da maior marca francesa de malhas da época. Eles fundaram uma sociedade destinada a fabricar e comercializar a camisa pólo bordada com o logotipo que o campeão tinha criado para seu uso pessoal sobre os terrenos de tênis e também outros modelos de camisas concebidas para tênis, golfe e os esportes marítimos. René adorava contar a maneira como o seu sobrenome tornou-se um emblema de notoriedade mundial. O tenista costumava dizer o seguinte: “A imprensa americana me deu o apelido de ‘Crocodilo’ depois de ter feito uma aposta com o Capitão da Equipe da França na Copa Davis. Ele tinha me prometido uma mala de crocodilo se eu ganhasse um jogo importante para a nossa equipe. O público americano, então, guardou este apelido que representava a tenacidade que demonstrei no terreno de tênis, não largando nunca minha presa! O meu amigo Robert George desenhou para mim um crocodilo que foi bordado na jaqueta que eu usava no terreno de jogo”. E foi assim que o animal acabou virando símbolo até os dias de hoje da marca Lacoste. Essa marca foi a que estampou pela primeira vez a etiqueta do lado de fora da roupa, tornando o logotipo visível. Este tipo de camisa revolucionou o hábito de vestir dos jogadores de tênis da época, habituados a usar camisas clássicas de mangas longas. A primeira camisa Lacoste era branca, ligeiramente mais curta que suas contemporâneas, de mangas curtas e com colarinho de bordos cortados. O tecido era leve e fresco, era o famoso ‘jersey de piquê míudo’. Suas características de conforto e resistência persistem até hoje, mantendo-o um produto diferente e único.

Nos anos 90 a popularidade da Lacoste estava em queda, até que o estilista francês Christophe Lemaire tomou o controle criativo da Lacoste, ele modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René Lacoste. Em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste eram vendidos em mais de 100 países. Este fato também se deve aos contratos que a Lacoste fez com vários tenistas e jogadores de golfe para representarem a marca. Após 75 anos da sua criação, a Lacoste tornou-se uma marca de “estilo de vida” conciliando elegância e conforto.


A Lacoste sempre está inovando em suas campanhas publicitárias e a última novidade visual da Lacoste é uma publicidade futurística, remetendo a trajetória do surgimento da marca e o futuro dela através de uma linha do tempo.
Para ver esta campanha publicitária, clique aqui.

Campanha Pepsi

Desenvolvida pelo farmacêutico Caleb Bradham em 1893 com a intenção de criar um xarope com o intuito de aliviar um mal estar no estômago, consequência de um desequilíbrio de um ácido péptico, porém com o sucesso de seu sabor as pessoas passaram a utilizá-lo sem mesmo estar com sintomas. Com isso, Bradham resolve então transformar o tal xarope bebida chamando o assim de Pepsi-Cola, abrindo fábricas maiores, desenvolvendo e expandindo seu produto através de inovações e criatividade. Foi o primeiro refrigerante americano dietético criado com o sabor igual ao original, além da inovação de uma embalagem maior (2 litros), com um toque de limão nas versões light e comum, introdução da embalagem com 12 latas (12-Pack Cans), com sabor de cereja (Pepsi WildCherry), com teor de baunilha (Pepsi Vanilla), com uma caloria em 2001, que teve uma campanha com o ator CubaGooding Jr. entre outras inovações. Além de ser reconhecida pelos diferentes e variados sabores, possui uma identidade visual bastante reconhecida apesar de estar sempre em mudança com a tipografia e o formato de seus produtos, porém suas fortes cores (azul e vermelho principalmente e o branco) e a forma arredondada do logo permanecem sempre as mesmas, independente da campanha ou remodelação do logotipo, o que está previsto ainda para esse ano e está gerando centenas de críticas em todo o mundo.

A atual campanha da Pepsi é a chamada “PQ?PEDIA” onde as pessoas podem questionar o que quiser: idéias, sensações, manias entre outros assuntos. É através do site que as pessoas podem interagir, mandando suas perguntas e respondendo a outras, uma verdadeira enciclopédia com perguntas e respostas atraindo as pessoas pela criativa e divertida idéia, principalmente aos jovens.

 Comercial da Campanha 2009

Outras campanhas também marcaram entre elas a de quando a banda Black Eyed Peas veio ao Brasil, criaram uma latinha com edição limitada com a imagem da banda, outra logo após a posse de Barack Obama e quando a Pepsi perguntou para fãs de futebol de diversos países como ficaria um comercial com os melhores jogadores do mundo, sem contar com o comercial que contou com a presença das cantoras Britney Spears, Pink e Beyonce.

Evolução da Pepsi - Como a criação dos logotipos foram feitos

A Nova Campanha do Chanel no. 5

Já está na rede a nova campanha do icônico perfume Chanel no. 5. Lançado em Abril de 1921, o perfume que leva em seu nome o número da sorte da estilista-fundadora da marca, se consagrou quando, em uma entrevista a atriz Marilyn Monroe confidenciou que seu pijama eram 2 gotinhas de Chanel no. 5. Estima-se que, até hoje, são vendidos em média 1 vidro a cada 22 minutos em todo o mundo.

A campanha atual é protagonizada pela atriz francesa Audrey Tautou, a mesma que interpretou Gabrielle Chanel no filme “Coco avant Chanel” e Travis Davenport, modelo mundialmente conhecido e ex rosto da Ralph Lauren, com trilha sonora de Billie Holiday ( I'm a fool to love you). O filme, de 2 minutos e 20 em sua versão original e 1 minuto na campanha televisiva, retrata uma história de amor entre 2 passageiros do luxuoso trem Orient Express com destino Paris-Istambul. O clima cinematográfico é forte, com clima romântico e belíssima fotografia.

A identidade dessa nova campanha segue a linha das outras campanhas do Chanel no. 5, carcterizando-se de forma atemporal (o frasco do perfume sempre aparece no final do comercial televisivo mantem o mesmo design); sofisticada (o uso do exclusivo trem Orient Express) e contemporânea ( a escolha pela jovem e estrelada atriz Audrey Tautou ).

Assista o vídeo abaixo:

COLCCI INVERNO 2009

"Let´s Collect"....

A Colcci é uma empresa Catarinense de confecção de roupas. Foi fundada em Brusque. No ano de 2000 foi comprada pela AMC Textil. Após a refomurlação da marca, a mesma adiquiriu um carater Fashion.

A Campanha Colcci inverno 2009 é caracterizada pelo tom de branco no fundo das fotos (tipografia comum).

Note que algumas imagens possuem a frase "Let´s collect" (tipografia comum em algumas fotos da campanha). Ao analizar a campanha, podemos perceber que a enfase esta na roupa e no modelo fotografado.

Neste paragrafo eastou pondo o link do desfile de 2009 que lançou a esta campanha (musica muito boa). http://www.youtube.com/watch?v=zfEPs0Tj_Ag&feature=PlayList&p=D15B7B1E13F10C0C&playnext=1&playnext_from=PL&index=1

O carater do desfile é o mesmo das fotos, fundo branco realçando os modelos (diagramação comum).

Adidas 2008 Beijing Olympics

Fundada em 1920 por Adolf Dassler, a marca de tênis esportivos hoje é a segunda maior do mundo nesse ramo. Sempre preocupado com o conforto e adequação dos sapatos para os atletas, Dassler buscava a perfeição em seus produtos. Assim, nenhuma marca seria mais adequada do que a Adidas para fazer a campanha das olimpíadas.

A partir do uso dos próprios atletas da equipe chinesa, a campanha consiste em imagens basicamente em preto e branco com apenas em destaque, em cor, o(s) atleta(s) modelo(s). Como fundo das ações representadas pelos atletas essas apresentam outros chineses, em uma grande quantidade, que retratam uma forma de apoio de todos os chineses ao atleta nos jogos. Todos juntos torcendo, ajudando e apoiando os membros da equipe chinesa. em sua maioria sendo o apoio e a base de suas ações nas imagens. "Together" é o título do comercial dessa campanha, o que podemos dizer que é a confirmação da mensagem passada através das figuras da tal.

Link do comercial: http://www.youtube.com/watch?v=aTzHF35rv4Q

Pode se observar o uso da mesma tipografia em todas as imagens da campanha. Assim como o padrão de cores, diagramação e grafismo. Tratamento de imagem com bastante luminosidade e sempre com ênfase aos uniformes da marca que são praticamente toda a cor das imagens.

O famoso slogan da marca, "IMPOSSIBLE IS NOTHING", também está presente em todas as ilustrações, escrito em mandarim e depois traduzido para o inglês. E no canto direito, em todas, aparece o logo das olimpíadas junto ao logo da Adidas.

Aqui estão as fotos utilizadas na campanha: