Habib's - Novo Gênio!

A primeira loja da rede Habib’s foi inaugurada em 1988 em São Paulo e tinha como item principal de cardápio, a comida árabe, como esfiha, quibe e beirute. Com o crescimento da rede o cardápio se diversificou e hoje conta com mais de sessenta itens, desde sanduíches, até sorvetes.
Hoje em dia a rede possui 305 lojas no Brasil, em 15 estados e no Distrito Federal. Com 12 centrais de produção espalhadas de norte a sul do país e empresas coligadas à marca, o Habibs se tornou um dos grandes grupos brasileiros na área de alimentação. A sua qualidade e confiabilidade junto ao consumidor, fez com que a rede conquistasse uma série de importantes prêmios, entre eles: Melhor Franqueador (pela ABF) Associação Brasileira de Franchising, Prêmio de Excelência em Serviços ao Cliente, pela revisto Consumidor Moderno, Prêmio Oscar do Varejo, pela Alshop, entre outros.
Tem como missão servir bons produtos, da maneira mais rápida, sempre com muita atenção, aos menores preços possíveis, em um ambiente agradável e limpo. Seus principais valores são a acessibilidade, qualidade, empreendedor, ousadia, inovação, dignidade, perseverança, hospitalidade. E sua visão é ser uma marca visionária ao combinar lucratividade com a autêntica vocação de servir as pessoas, oferecendo-lhes o máximo das vantagens funcionais e emocionais aos menores preços possíveis.
A proposta apresentada pelo grupo é passar um posicionamento mais saudável e preocupado com a saúde, e para ilustrar isso modificamos a aparencia do Gênio, deixando-o mais magro e bronzeado e pensamos em mostrar aos consumidores sua nova “cara” com exposições e venda nas praias cariocas e modificando os principais pontos de venda.

Veja nossa apresentação em: http://www.slideshare.net/annaluizavilella/habibs

Grupo 3:

Anna Luiza Vilella

Carolina Wolguemuth

Clarisse Halpern

SKOL

Desça mais redondo nesse inverno – SKOL

Em nossa pesquisa inicial, constatamos que a Skol, cerveja mais vendida do Brasil, tem altíssimo número de vendas no verão ou em dias quentes, no entanto é pouco procurada no inverno. Nosso objetivo é desenvolver uma campanha para a Skol no inverno 2009.
O mercado-alvo da Skol são os jovens, preferencialmente entre 18 e 30 anos de idade, que pertençam à classe A, B e C, e moradores dos grandes centros urbanos; jovens que gostam de festas e sair com os amigos.
Os concorrentes diretos da Skol são vários, mas os principais são a Brahma e a Antarctica. As três juntas respondem por 60% do total das vendas de cerveja do país. Seus preços são, respectivamente, R$ 1,34, R$ 1,06, R$ 1,20.
Para cumprir nosso objetivo, organizamos um evento a fim de promover a venda da Skol no inverno no Rio de Janeiro, que será realizado nos dias 24 e 25 de julho às 21h. Um falso iglu será montado no Píer do Mauá, localizado no centro do Rio de Janeiro. O evento será direcionado aos jovens (público-alvo da SKOL) e contará com uma pista de patinação de gelo redonda no centro da pista de Dança (também redonda) e três grandes Dj’s para comandar a música a noite inteira. Na pista de patinação de gelo, o público poderá contar com instrutores capacitados que estarão vestidos de pingüins e fazendo manobras enquanto sozinhos para combinar com o clima de inverno. No evento, o público irá sentir diversas sensações diferentes ao mesmo tempo (frio, devido à pista de gelo e calor, devido à agitação e à música). Diversos bares e stands com games serão disponibilizados ao redor da pista.
O motivo de escolha desse local foi o seu fácil acesso, sua grande área de estacionamento e a vista da Baía de Guanabara.
Para esse evento ser viável, é necessário ter documentos dando autorização. Esses documentos são licenciamentos municipais, emitidos pelo Corpo de bombeiros, que, além de autorizar, torna-se responsável pelo evento.O evento será divulgado por meio de propagandas na TV, vídeos com manobras no gelo no youtube e um hotsite com uma promoção para puxar o consumidor para a Skol (foi pensado um game onde o público acumula pontos e pode trocar por brindes ou ingressos para o evento). Serão divulgados também em cartazes pela cidade durante o inverno 2009. A Skol dará patrocínio ao campeonato internacional de neve, que será sediado na praia de Botafogo, nos dias 17 e 18 de julho, apenas uma semana antes do evento. A campanha mostrará sempre um lugar frio e muito monótono, sempre com um pequeno iglu ao fundo. No final, o iglu será aproximado e mostrará uma grande festa ocorrendo dentro dele, com muita música e agitação.
Marketing viral: Como explicado anteriormente, serão disponibilizados instrutores capacitados na pista de gelo, todos vestidos de pingüim e fazendo manobras. Isso fará com que as pessoas se interessem e façam vídeos ou tirem fotos. O que pode se tornar, com muita facilidade, um marketing viral para a marca.
Além de visar à satisfação do público através de um evento dinâmico baseado na temática do gelo, o verdadeiro objetivo da Skol por trás dessa idéia é realizar um único e memorável evento, com o qual os cariocas não estão acostumados e certamente irão se surpreender positivamente.

Se joga no Pote de Ouro! Absolut Rainbow Party!

Produto: Vodka Absolut Rainbow
Objetivo: Relançar á a edição da Vodka Absolut Rainbow para o seu público alvo
Data: 11/10/2009 na 14ª Parada do Orgulho LGBT-Rio 2009, em Copacabana

O Público-alvo é o LGBT, classes A e B, entre os 21 e 45 anos, moradores de grandes cidades, modernos, consumidores de bebida alcoólica, pessoas sociáveis, que gostam de festas e boates.
Os maiores concorrentes da Absolut Rainbow são as vodkas que possuem um preço equiparado com o da Absolut. Porém, nenhuma outra vodka no mercado tem a vantagem competitiva de ser direcionada para o público gay. E, além disso, possui uma garrafa diferenciada com as cores do arco-íris.
Um dos principais meios de comunicação utilizados poderia ser a internet, onde vídeos seriam postados no youtube. Também exibiríamos o vídeo no evento. Mailing, bikedoors e ações não tradicionais também fariam parte da estratégia.
A festa, após a Parada, teria como mestre de cerimônias Cristian Pior e Sabrina Sato, que serão encarregados de lançar o produto no palco, apresentar a campanha feita em video de acordo com o tema da Parada LGBT e fazer enquetes humorísticas e sorteios de brindes.
O convite seria a garrafa mini de Absolut, com convite dentro com um mapa do tesouro, remetendo as mensagens enviadas dentro de garrafas e jogadas ao mar.
Drinks exóticos com Absolut seriam servidos na festa, assim como comidas diversas em mini potinhos. Teríamos, ainda, um painel com a foto do produto, onde um fotógrafo registraria os convidados e daria as fotos como brinde.

Veja aqui nossa apresentação!!

Grupo 6:

Carolina Nunes

Caroline Manhente

Gustavo Romeiro

Julia Sandi

Mariana Achcar

Ofato

Cheiro de carro novo

O Marketing Olfativo é a ferramenta de maior identidade de uma marca, já que o aroma ativa o lado esquerdo do cérebro, responsável pelas emoções. Percebeu-se que o uso de “cheiro corporativo” é responsável pelo aumento de 20% das vendas.

  O cheiro de carro novo vem de um coquetel potencialmente tóxico exalado por peças de acabamento interno.  Os “ingredientes” desse aroma, em dose exagerada, podem causar dor de cabeça, ardência nos olhos e até câncer e, por isso, é essencial a análise profunda de cada peça e material.

Grupo:

Olivia Gregatti

Tamy Madmoun

Paula Florea

Alessandra Xavier

Gabriel da Rocha

Linguagem Sensorial - Audição

O som gera humor, cria sentimentos e emoções. Um filme romântico por exemplo, perde grande capacidade de emocionar se for assistido sem som. O som tem a capacidade de inspirar níveis equivalentes de alegria e trieteza.

A Globo explora muito sua marca sonora o "Plin-plin". Você já deve ter perguntado, o que quer dizer o Plin-Plin da Globo, simples, bem como visto, lá pelo lampejos dos anos 70 os filmes na rede Globo eram cortados repentinamente quando vinha o comercial, disto isso, o Boni da Rede Globo teve a idéia de colocar vinhetas para que informassem ao público quando o filme iria para o comercial e quando ele voltava.

O Plin Plin da Globo é tão forte emitindo um som estridente aos nosso ouvidos que faz com que possamos escutar bem longe, até mesmo se colocarmos as mão nos ouvidos escutamos.

Veja aqui nossa apresentação

Grupo 2